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[소비자행동론] 제네시스 북미 광고와 국내 광고의 비교

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2010.08.03
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소개글

[소비자행동론] 제네시스 북미 광고와 국내 광고의 비교에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고 선정이유
Ⅱ. 제네시스 북미 슈퍼볼 광고 (Angry Bosses)
Ⅲ. 소비자 행동론적 분석
Ⅳ. 제네시스 북미 광고와 국내 광고의 비교
Ⅴ. 결론

본문내용

2009년 북미 올해의 차에 선정되었다는 소식
광고 초반’올해의 차로 선정’ 강한 인상
Lexus와 BMW 사장들이 지속적 등장
점점 더 큰소리로 외치면서 주의를 끔
마지막 멘트, 제품 회상 기여함
리더의 제품 품질과 동일화함 ->
탐색, 학습 유도
주요한 단서(제품정보)

소비자 기존 스키마 +
‘올해의 차’ 선정 정보

광고컨셉 + ‘올해의 차’ 선정
점점 더 큰소리로 외치면서 주의를 끔
Lexus와 BMW 사장들이 지속적 등장
광고 초반’올해의 차로 선정’ 강한 인상
마지막 멘트, 제품 회상 기여함

#소비자행동론 #소비자 #광고 #행동론 #국내

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