과자기업의 웰빙 마케팅

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레포트 > 사회계열
2010.08.07
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소개글

과자기업의 웰빙 마케팅에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 웰빙 마케팅의 개념

Ⅲ. 웰빙의 이미지만 파는 과자 기업
1. 엄마들을 울리는 ‘엄마의 마음’
2. ‘친환경’의 흉내를 내고 있는 웰빙 과자의 포장

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

2005년 국내 유명 과자 회사의 중견 급 간부 안병수씨가 회사를 박차고 나와 과자의 유해성에 대해 쓴 책 이 출간되고, 2006년 3월 소비자를 공포에 떨게 했던 ‘과자의 공포, 우리 아이가 위험하다’편이 방영되면서, 과자업계의 매출은 크게 떨어졌다. 하지만, 판매가 부진하여 싼 가격에 묶음으로 팔리던 이 과자의 운명은, 지금 놀랍게도 달라져 있다. 과자 업계는 몸에 해롭지 않은 것은 물론 건강에 좋기까지 하다는 웰빙 과자를 출시하였고, 웰빙 과자 업계의 선두주자 오리온은 2008년 웰빙 과자 출시 4개월 만에 매출 400억 원이라는 기록을 세웠다.
장수국가에서 먹는 ‘슈퍼푸드’를 넣어 건강에 좋은 과자라서, 안심하고 먹을 수 있는 유기농 원료를 넣은 과자라서 이들 웰빙 과자의 가격은 매우 비싸다. 업체 관계자들은 “나쁜 건 빼고 좋은 건 더 넣다 보니 고가가 됐다” ‘가격은 프리미엄, 신뢰도 프리미엄?’, 한겨레 21, 2009. 3. 20.
http://h21.hani.co.kr/arti/society/society_general/24548.html
고 말하지만, 식품첨가물을 줄이고 호박, 바나나, 시금치 등 몸에 좋은 재료를 넣었다는 이 과자들의 성분을 조사해 보아도 몸에 좋다는 성분은 과자 총 양의 1% 정도로 그 효과를 기대할 수 없는 매우 적은 양이 들어있다. KBS 소비자 고발 방송 내용, 2009. 7. 8., http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/1004/vod/1595447_21669.html

심지어 몇몇 웰빙 과자는 일반과자보다 더 해롭기까지 하다. 이쯤 되니 웰빙 과자가 표방하는 웰빙은 누구를 위한 웰빙인지, 무엇을 의미하는 것인지 모호해 진다.
이 글에서는 국내 과자기업의 대표적 웰빙 브랜드(오리온 ‘닥터유’,‘마켓오’, 롯데 ‘마더스 핑거’, 해태 ‘뷰티 스타일’)의 광고를 통해 보여주는 웰빙 이미지를 분석하고, 웰빙 과자의 성분과 포장방식을 근거로 하여, 기업은 고급 제품이라는 것을 알리고, 과자의 높은 가격을 정당화하기 위하여 웰빙의 이미지만을 차용하고 있음을 밝히려 한다.

Ⅱ. 웰빙 마케팅의 개념

사실 웰빙에 대한 사람들의 폭발적인 관심은 대부분의 삶이 이와는 거리가 멀었다는 증거가 된다. ‘빨리빨리’로 대변되는 한국의 성장 제일주의 시대를 지나면서 사람들은 물질적인 풍요로움만을 추구했고 정서적인 안정과 여유는 잊은 채 살았다. 웰빙은 이러한 산업사회의 병폐를 인식하고, 육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 영위하자는 새로운 삶의 문화로 등장한 것이다.

참고문헌

이동진(2007), 『소비자 웰빙 마케팅』,박영사
전영옥(2005), 「웰빙 문화의 등장과 향후 전망」,삼성 경제 연구소
안정민,장흥섭,김민경(2009), 「대한민국 로하스 인증의 인식수준과 로하스 인증 상품에 대한 소비자의 태도 및 구매의도에 관한 연구」
CEO 리포트, LG 주간경제, 2004.02.18
이동진,「웰빙산업의 라이프스타일 분석에 의한 소비자 가치 향상 방안과 측정 방법」, 한국 마케팅지, 2005년 7월호, pp.34-40.
이윤숙,「웰빙은 없다」, 『환경과 생명』통권 40호 (2004년 여름호) pp.60-71.

-이윤기, ‘친환경과자, '엄마의 마음' 어디에 숨었나’, 오마이 뉴스 2009.3.19.
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/view/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001088588
-조규봉, ‘제과업체 프리미엄 제품, 알고보니 ‘과대포장’‘ ,국민일보, 2009.7.20.
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=1248103619&cp=nv
-sbs 8시 뉴스, 2010.1.30.
http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jsp?news_id=N1000704564,
-최승진, ‘오리온 닥터유·마켓오 `웰빙과자` 맞아 ?’,매일경제,2010.1.13
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=22080
-‘가격은 프리미엄, 신뢰도 프리미엄?’, 한겨레 21, 2009. 3. 20.
http://h21.hani.co.kr/arti/society/society_general/24548.html
-KBS 소비자 고발 방송 내용, 2009. 7. 8.,
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/1004/vod/1595447_21669.html

그림1 : 오리온 닥터유,마켓오, 롯데 마더스 핑거, 해태 뷰티스타일의 광고 문구
그림2 : 최승진, ‘오리온 닥터유·마켓오 `웰빙과자` 맞아 ?’,매일경제,2010.1.13
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=22080
그림3 : 해태 뷰티스타일 광고 이미지
그림4 : 조규봉, ‘제과업체 프리미엄 제품, 알고보니 ‘과대포장’‘ ,국민일보, 2009.7.20.
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=1248103619&cp=nv

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