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[조사방법론] 한국공정무역(KFTA)

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레포트 > 사회계열
2010.08.07
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소개글

[조사방법론] 한국공정무역(KFTA)에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 총 요약
Ⅱ. 현황분석
1. 요약
2. 시장 분석
(1) 공정무역의 정의
(2) 공정무역의 배경
(3) 공정무역의 역사
(4) 세계 공정무역 판매 기업과 제품
(5) 세계 공정무역 매출 추이 분석
(6) 해외활동사례 - 미국, 영국
(7) 해외성공사례 - Case Study 영국
3. 자사 분석
(1) 한국공정무역의 역사
(2) 공정무역 인증마크
(3) 국내 공정무역 판매기업과 제품
(4) 국내 공정무역 매출 추이 분석
(5) 유통업계 공정무역 커피판매
4. 소비자 분석
(1) 최근 소비 트랜드
(2) 세대별 소비 패턴
5. Promotion 분석
(1) TV방송
(2) 국내인쇄광고
(3) 국내행사 및 이벤트
(4) 캠페인 - KBS 착한 소비전, 지구의 날, 세계 공정무역의 날
(5) 홈페이지 및 관련 커뮤니티
Ⅲ. 포커스 그룹
1. 요약
2. 방법론
3. 결과
4. 결론
Ⅳ. Survey
1. 요약
2. 방법론
3. 결과
4. 결론
Ⅴ. 결론
1. 전략점 시사점
2. 커뮤니케이션 목표
3. 목표 공중
4. 메시지 전략
5. 매체 전략
Ⅵ. 부록
1. 포커스그룹 인터뷰 가이드라인
2. Survey
3. 참고자료 및 문헌

본문내용

Ⅱ. 현황분석
1. 요약
세계 공정 무역은 1946년 미국에서의 시작으로 공정무역 생산자 집단과 함께 지속적인 성장률을 보이고 있다. 연간 매출액 또한 꾸준한 성장률 기록 하고 있다. 한국 공정무역은 2003년 아름다운 가게에서 아시아 지역의 수공예품을 판매를 하기 시작하면서 현재 국내에는 6개 기관에서 120여종의 공정무역 제품을 판매하고 있다. 지난 2008년에는 6개 기관의 합계매출액이 전년 동기 대비 149% 성장한바, 가파른 성장세를 보이고 있지만 세계 공정무역 시장에 비하면 국내 공정무역은 규모가 작다. 최근 소비자는 합리적 소비자에서 윤리적 소비자로 바뀌어 가는 추세이다. 국내 공정무역은 TV, 인쇄 광고와 행사 및 이벤트캠페인, 인터넷을 통한 다양한 Promotion 활동 중이다.
2. 시장 분석
(1) 공정무역의 정의
- 생산자에게 그들이 생산한 제품에 맞는 공정한 가격(fair price)을 지불하는 것을 말한다. 개발도상국에서 바나나, 커피, 코코아, 차, 호두, 향신료 등을 재배하는 농부들은 대부분 매우 가난하다. 그리고 그들은 그다지 공정하지 않은, 종래의 세계 무역 체제에서 생존하기 위해 몸부림친다. 농부들은 대부분 생산비용에도 못 미치는 돈을 벌고 있다. 공정무역은 이러한 상황을 바꾸려고 노력한다. 공정무역 체제에서 농부들이 버는 돈은 시장 가격이 아무리 낮을지라도 그들의 생산비를 항상 충당할 수 있어야 한다.

- 국제 무역에서 큰 형평성을 추구하며 무역의 협력, 대화 투명성과 존중을 기반으로 지속 가능한 개발을 위해 제 3세계의 소외된 생산자와 노동자의 권리를 보장, 확보하는데 기여하며 보다 좋은 무역 및 거래 조건을 제공하는 것을 뜻한다.

참고문헌

- Sales volume in comparison in million Euro Max Havelaar, 2006/FLO
- www.fairtrade.net
- 인간의 얼굴을 한 시장경제, 공정무역, 영국공정무역재단
- WFTO,2009
- 2009-5-10 한겨레, 2009-3 레이디경향, 2009-12-8 bcpark.net
- Mark Magers, Business Development Director, TransFair USA
- 영국 Co-operative 은행이 발표한 최근 '윤리적 구매지수' (2004)
- TNS CAPI Omnibus Survey, A TNS Public Survey
- 세대별 마케팅 전략, 드림러버

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