분야
pptx2. 그린마케팅
3. 기업소개
4. 그린경영
5. 분석 및 결론
그린마케팅이란?
기업과 사회와의 상호 의존성과 환경보전 문제를 더욱 강조, 환경문제의 해결을 통한 인간의 삶의 질을 향상시키고, 인류의 공통적인 관심사인 환경보존의 문제를 기업의 기회요인으로 포착하여, 기업의 장기적 이윤과 소비자의 장기적 복지를 동시에 추구하려는 전략적 마케팅
1) 기대에 못 미치는 그린 시장
가장 성공적인 친환경 자동차로 평가 받는 도요타의
프리 우스도 2008년에 2%를 넘김.
미국에서 친환경 세제의 비중은 고작 2%.
미국에서 유기농 식품이 차지하고 있는 비율은 3%.
스스로 환경문제에 적극적으로 참여하고 있다고 답한
사람의 쓰레기통에서 재활용 쓰레기가 분리수거 되지
않은 채로 발견됨.
2) 친환경 소비 고객
Green advocate : 친환경이 제일 명제이며, 적극적으로
환경 이슈에 참여
Green at their best : 친환경 소비에 최선을 다하는 계층
Green but only if : 가격, 기능이 만족되면 구매
Green in theory : 이론적으로만 친환경 소비자이며,
실질적으로 친환경 소비를 하지는 않음
Green at supermarket : 환경보다는 건강 때문에
친환경 제품을 소비
Ungreen: 친환경적이지 않은 소비자
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