분야
hwp◎ 광고 규제의 형태
○ 법적 규제
※ 한국광고자율심의기구
○ 자율규제
자율규제의 의미
· 자율규제 기구
· 매체사 자체의 자율규제
· 소비자 단체의 자율규제
◎ 허위 광고, 기만 광고, 오도광고
※ 제19조(진실성)
◎ 모방, 표절 복제의 광고
※ 제13조(표절금지)
◎ 배타, 비방, 명예훼손 광고
※ 제6조(공정성)
◎ 미풍양속의 저해광고
※ 제5조(품위등)
● 불쾌감을 일으키는 광고
○ 광고는 고정관념을 만들어 낸다.
※ 제14조(차별금지)
● 인종 차별적 광고
● 남성의 신체 비하의 의도를 가진 광고
● 여성의 성역할 고정을 보여주는 광고 1
● 여성의 성역할 고정을 보여주는 광고 2
● 여성의 신체 비하의 의도를 가진 광고
● 여성 비하의 의도를 가진 광고
○ 광고는 특정 계층을 이용한다.
※ 제24조(어린이·청소년)
※ 제22조(언어)
● 옳지 못한 언어 사용을 남용한 광고의 예
○ 광고는 소비자들을 조종한다.
● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 1
● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 2
● 지나친 정치적 도구(프로파간다)로 이용되는 광고
◎ 결 론 (과제를 마치면서......)
◎ 참고서적
◎ 광고 규제의 형태
○ 법적 규제
※ 한국광고자율심의기구
○ 자율규제
자율규제의 의미
· 자율규제 기구
· 매체사 자체의 자율규제
· 소비자 단체의 자율규제
◎ 허위 광고, 기만 광고, 오도광고
※ 제19조(진실성)
◎ 모방, 표절 복제의 광고
※ 제13조(표절금지)
◎ 배타, 비방, 명예훼손 광고
※ 제6조(공정성)
◎ 미풍양속의 저해광고
※ 제5조(품위등)
● 불쾌감을 일으키는 광고
○ 광고는 고정관념을 만들어 낸다.
※ 제14조(차별금지)
● 인종 차별적 광고
● 남성의 신체 비하의 의도를 가진 광고
● 여성의 성역할 고정을 보여주는 광고 1
● 여성의 성역할 고정을 보여주는 광고 2
● 여성의 신체 비하의 의도를 가진 광고
● 여성 비하의 의도를 가진 광고
○ 광고는 특정 계층을 이용한다.
※ 제24조(어린이·청소년)
※ 제22조(언어)
● 옳지 못한 언어 사용을 남용한 광고의 예
○ 광고는 소비자들을 조종한다.
● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 1
● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 2
● 지나친 정치적 도구(프로파간다)로 이용되는 광고
◎ 결 론 (과제를 마치면서......)
◎ 참고서적
· 광고의 이론과 전략 이희욱 외 p32~45 페가수스
· 광고원론 안광호 외 법문사 P80~105
· 광고론 -통합적 광고- 이두희 P494~513
· 삼성 LED TV 광고에 관한 기사
http://etomato.unitel.co.kr/news/all_news/etomato_news_read.asp?no=62026
· 4대강 광고 홍보에 관한 기사
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=006&aid=0000040161
