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![[커뮤니케이션] 공익광고-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/462/461189-0012.gif)
분야
hwp제 2장 서론
1. 공익광고의 개념
1.1 공익광고의 정의
1.2 공익광고의 기본이념
2. 공익광고의 종류
2.1 매체별 공익광고
2.2 표현방법 별 공익광고
3. 공익광고의 시대별 흐름
제 3장 본론
1. 공익광고 비판적으로 보기
2. 실질적 사례
제 4장 결론
1. 공익광고의 올바른 방향
2. 공익광고를 수용하는 올바른 자세
1. 공익광고의 개념
1.1 공익광고의 정의
인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본 이념으로 한다.
상업광고와는 달리 공익광고는 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여 인간존중의 정신을 기본으로 하여 사회 및 공동체의 발전을 위해 전개하는 의식캠페인이다. 그리고 그 사회 여러 현상과 시대상을 반영하고, 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능도 갖고 있다. 국제광고협회(IAA)는 공익광고를 '광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션'으로 정의하였다. 공익광고는 어느 국가든지 비정치적인 조직에 의해 운영되고 불편 부당해야 하며, 실질적이든 잠재적이든 공공의 이익을 추구해야 하며, 특정 대상의 이익을 배제하고 전국민을 대상으로 광고를 실시하는 것이 통념으로 되어있다. 즉, 일반 광고가 개인이나 기업의 이익을 위해 행해지는 커뮤니케이션인 반면, 공익광고는 '사회 전체의 이익을 보호하고 그 발전을 도모하기 위해 광고가 가지고 있는 뛰어난 설득 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 우리 사회가 안고 있는 문제점을 지적하고 그 해결 방안을 제시함으로써 보다 건강한 사회를 이룩하고자 펼치는 의식 개혁 캠페인인 것이다. 공익광고는 상품의 정보를 전달하는 '상품광고', 기업의 이미지나 기업정보를 제공하는 '기업광고', 특정 단체와 집단의 의견을 소구하는 '의견광고'에 이은 사회문제의 해결을 위한 '제 4의 광고'로 분류되기도 한다.
