[커뮤니케이션 발달사] 대중사회의 등장과 대중매체의 발전 -대중신문의 등장과 광고

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레포트 > 사회계열
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소개글

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Ⅰ. 대중신문의 시대

1.페니프레스의 등장

2. 신문 대중화의 사회 경제적 배경

1) 인쇄 기술의 발달

2) 교통 수단과 통신이 발달

3) 도시화에 따른 제조 산업의 인구증가

4) 신문을 읽을 수 있는 지적 수준 발달(교육과 문자해독률 증가)

5) 인지세

3. 영국 대중신문의 등장

가. 영국의 신문규제

우리의 목적은 돈을 버는 것이 아니라 정부를 이기는 것

값싼 지식이 값비싼 처벌보다 더 나은 정치 요인이 되는지 아닌지 생각해 볼 때가 아닌가?

4. 소수자를 위한 신문

Ⅱ. 대중 매체와 광고, 그 기능의 변화
1. 신문의 사회적 기능 변화

가. 뉴스 전달을 목적으로 한 초기 신문

나. 정치적 기능으로서의 신문

다. 신문의 상업화

2. 언론 기업의 집중화

3. 상업 광고의 등장과 광고 산업의 성장

4. PR의 등장과 공공 영역의 변화

참고문헌

본문내용

대중사회의 등장과 대중매체의 발전
-대중신문의 등장과 광고

Ⅰ. 대중신문의 시대
근대 이후 인류 사회는 정치적으로는 보통 선거권의 확립으로 민주주의의 기반이 확대되어 가며 경제적으로는 자본주의 발전의 길을 걷게 되었다. 이러한 산업 사회의 토양 위에서 대중 사회가 형성된 것이다. 이와 함께 언론 매체도 많은 변화를 겪게 되었다.
시민 혁명을 전후한 기간에는 정론지의 시대가 전개되었다. 이는 사회가 새로운 역사적 발전 단계에 접어들면서 그 사회의 발전 방향을 둘러싸고 제 세력간에 서로 다른 이념들이 등장하게 되고 각 세력들이 신문이라는 매체를 이용하여 이념 투쟁 혹은 정론 투쟁을 벌이면서 나타나게 되는 현상이다.
이러한 혁명의 시기를 거쳐 사회가 안정기에 접어들면 언론도 새로이 변모된 모습을 보여 주어야 했다. 정론적 내용이 더 이상 독자들의 관심을 끌지 못하게 되었기 때문이다. 따라서 신문은 새로운 모습으로 탈바꿈하면서 재정적 독립을 이루어야 했던 것이다. 채백, 세계 언론사, 한나래, 1996, pp.145

1.페니프레스의 등장
1833년 9월 3일: 뉴욕 선지 발행인 벤자민 데이 Benjamin Day가 뉴욕 시민 누구나가 구독할 수 있을 만큼 저렴한 가격의 일간 신문을 창간하였던 날이다. 신문 한 부 가격을 1센트로 정함으로써 이른바 페니 프레스의 효시를 이루게 되었다.
그는 독자들을 향해 자신의 이 “모든 사람들에게 빛을 주게 될 것”이라고 역설했다. 당시 뉴욕 일간지 통상 가격은 부당 6센트였는데, 당시로서는 일부 부유층만이 구독할 수 있을 만한 비싼 가격이었다. 데이는 신문 값을 낮춤으로써 보다 많은 독자를 확보할 수 있고 그렇게 되면 늘어난 배포 부수로 인해 이윤을 확대할 수 있을 것이라고 믿었다. 20세기에 이르러 데이의 그러한 아이디어는 이른바 ‘규모의 경제’에 의한 이윤 창출의 논리로 인식되었다. 채백, 세계 언론사, 한나래, 1996, pp.148

2년 만에 지의 발행 부수는 1만 5천부가 되어 당시 영국의 한두개 신문을 제외하고는 미국의 어떤 일간 신문보다도 많은 보급률을 자랑하고 있었다. 이 신문이 종래의 신문과 다른 점은 다음과 같다.

참고문헌

김문환. 『영국언론』, 커뮤니케이션북스, 2007.
미첼 스티븐스. 이광제. 이인희 역. 『뉴스의 역사』, 황금가지, 1999.
어빙 팽. 『매스커뮤니케이션의 역사』. 한울 아카데미. 2002.
오택섭·강현두·최정호.『현대사회와 미디어』. 나남. 2003.
요시미 순야. 안미라 역. 『미디어문화론』. 커뮤니케이션북스. 2006.
이상철. 『커뮤니케이션 발달사(개정)』. 일지사 2002.
이상철. 『신문의 역사』, 커뮤니케이션북스, 1999.
채백. 『세계 언론사』. 한나래, 1996.
P.E. Schramm, Hamburg, Deutschland und die Welt, Munchen, 1943,
Steinberg, The Mass Communicators, New York, 1958,
http://100.naver.com/100.nhn?docid=156384 (검색일: 2010. 4. 10).
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B4%89%EA%B1%B4_%EC%A0%9C%EB%8F%84 (검색일: 2010. 4. 12).

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