![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0001.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0002.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0003.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0004.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0005.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0006.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0007.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0008.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0009.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0010.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0011.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0012.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0013.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0014.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0015.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0016.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0017.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0018.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0019.gif)
![[소비자 마케팅]비합리적-행동 경제학 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/464/463625-0020.gif)
분야
ppt2. Behavior Economic
2.1. The dark side of Teamwork
2.2. The revenge motive : When customer are unhappy
2.3. Experimenting with behavior
2.4. Building a Behavioral Economics Capability
2.5. The trust game
3. Conclusion
합리적 의사결정을 하지 못한다
행동경제학은 일반 경제학의 원리를 피하고 사람들이 내리는
의사결정의 실체를 다룸
행동경제학 vs 전통경제학
행동경제학은 오랫동안 변방의 학문으로 인식
전통경제학자들은 인간의 비합리성을 인정하면서도 전통경제학의 이론 고수
2008. 10. 그린스펀의 고백
인간과 조직
시장의 궁극적인 합리성에 대한 믿음이 무너짐
비즈니스와 공공정책에 수반된 위험들이 완전히 드러남
부정행위를 할 기회에 앞서, 자신의 윤리적 기반(십계명)이나
도덕적 코드를 생각하도록 요구 하는 것만으로도
부정행위를 줄일 수 있음
문제의 답을 맞추면 5$를 주기로 하고 실수로 2~4$를 더 지급한 경우,
불쾌감을 느낀 참가자는 더 받은 돈을 환불 하지 않음으로써 복수를 할 것인가?
집단 1
아무런 불쾌감을 주지 않은 채
설명하고 문제를 맞추게 함
집단 2
설명 중 친구로부터 전화를 받아 잡담을 15초 정도
한 후에 아무런 사과 없이 설명하고 문제를 맞추게 함
