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레포트 > 경제경영계열

[광고홍보론]SK텔레콤 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.11.26
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소개글

[광고홍보론]SK텔레콤 광고분석에 대한 자료입니다.

머 리 말
1. 이동 통신 사업의 특성
1). FCB 그리드 모델에 의한 이동 통신 사업

서 론
1. 상황 분석
1). 이동 통신 시장 상황 분석
2). 고객 시장 분석
3). 시장점유율
2. 기업 분석
1). 기업 소개
2). 기업 연혁
3). BCG 매트릭스에 의한 SK 텔레콤
4). SK 텔레콤의 SWOT 분석

본 론 I
1. 마케팅 전략
1). 시장세분화 (Segmentation)
2). 시장표적화 (Targeting)
3). 시장위치화 (Positioning)

본 론 II
1. 광고의 변화
1). 기업 PR
2). SPEED 011
3). UTO
4). TTL
5). ting
2. 광고의 변화 분석
1). 기업 PR 분석
2). SPEED 011 분석
3). UTO 분석
4). TTL 분석
5). ting 분석

결 론
1. 광고의 변화 분석 결과
1). 고객중심경영 이념이란?
2). 고객중심경영을 위한 SK 텔레콤의 실천

참고문헌

본문내용

위에서 보듯이 FCB 그리드 모델에 의하면 이동 통신 사업은 이성/고관여 공간으로써 이공간의 소비자들은 많은 정보를 추구하며, 소비자 구매행동은 경제학적 이론에 접근해 있으며, 커뮤니케이션 모델은 정보전달 과정이 인지-감성-행동의 정상적인 접근이 이루어지고, 광고 전략적 접근으로 보면 제품컨셉트가 중심이 되며, 광고표현 전략은 USP(Unique Selling Proposition) 전략이, 그리고 전술적으로는 입증식 광고가 효과가 있는 공간적 특성을 나타냈다. 즉 제품의 감성적 측면보다는 "성능이 좋은가?", 혹은 "이용요금은 저렴한가?"등의 이성적 측면을 많이 고려하며 그래서 광고를 함에 있어서도 구체적 정보제시에 의한 설득적 노력이 중요시된다.
지금부터 SK 텔레콤의 광고변화를 분석함에 있어 먼저 서론에서는 이동 통신 사업 시장과 SK 텔레콤에 대해 짚어보고 본론에서는 SK 텔레콤의 마케팅 변화와 광고의 변화에 대해서 상세히 알아보고자 하는데 주로 'TTL', 'UTO', 'ting'을 위주로 살펴보고 결론에서는 전체적인 SK 텔레콤의 마케팅 변화와 앞으로의 가능성에 대해 말하고자 한다.

참고문헌

·마케팅 원론, Philip Kotler & Gary Armstrong 공저, 도서출판 석정, 2000년
·현대광고홍보론, William F.Arens 저· 리대룡외 3인 공역, McGraw-Hill Korea, 2001년
·현대광고의 이해, 조병량외 11인 공저, 나남출판, 1998년
·Http://www.sktelecom.com
·Http://www.speed011.co.kr
·Http://www.TTL.co.kr
·Http://www.myuto.com

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