[소비자행동] 여성 브랜드

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.31
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소개글

[소비자행동] 여성 브랜드에 대한 자료입니다.

1. 서론
1) 여성브랜드의 중요성

2. 본론
1) 여성브랜드의 이상적인 형태
2) 일반적인 브랜드 전달방법
3) 일반적인 브랜드 전달방법의 한계
4) 브랜드 문화 : 여성적 브랜드를 위한 새로운 모델
5) 브랜드 구성요소 & 브랜드 문화 구성
6) 논문 외 사례

3. 결론
*마케팅에 있어서 여성브랜드의 의미

본문내용

다. 여성적 생각에 대조적인 남성적인 것으로 만든 한계
거의 대부분의 일반적인 브랜드 모델들은 단순하고 계층적이고 명백하고 내적으로 논리적이다. 그러나 여성들은 제품에 포함된 1차적이고 해체주의적이며 조직적인 접근의 반대인 방법으로 세상을 이해한다.
성공적인 여성 브랜드는 여성처럼 생각하는 것을 필요로 한다. 따라서 감정적인 것이 논리적인 것만큼 중요하다는 것을 인식하여야 하며, 어떤 것들은 종종 세련되고 복잡하며 계층적인 것을 항상 줄일 수 없다는 것을 이해해야 한다.

라. 다이나믹하기보다 돌(내구성)로 무장한 한계
일반적인 브랜드 모델이 새것과 변화를 위해 충분한 여유를 주는 지에 대해서 잘 납득되지 않을 수도 있다. 그들의 의지가 종종 내구성을 창조하고 상투적인 승리를 거머쥐게 해 복제되고 별 탈 없이 대량생산 될 수 있기 때문이다. 하지만이 내구성은 브랜드가 계속 나타내는 것을 확실히 하는데 명백히 아주 도움이 됨에도 불구하고 부정적인 면은 혁신의 고리에서 쉽게 벗어나게 만든 다는 것이다. 그래서 진부한 모델 브랜드들은 구조들이 여성 청중들 사이에서 진짜 성공이 만들어지는 생각의 원천이 카테고리화 될 때 돕지 않는 경향이 있다. 또, 일반적 브랜드 모델의 생각과 접근은 종종 남성적이고 시스템적이며 여성의 기회를 완벽히 깨달을 필요가 있는 해결의 원천에서 떨어져서 대답하는 경향이 있다.

4) 브랜드 문화 : 여성적 브랜드를 위한 새로운 모델
일반적 브랜드 전달 모델의 한계를 극복하기 위해 브랜드 문화라 일컫는 여성 브랜드를 만들고 개발하기 위한 새로운 형식이 필요하다. 성공적인 여성 브랜드의 처음 개념은 의도, 이해 그리고 그것과 청중 사이의 목적을 나누는 공감에 기본을 두어야 한다. 그리고 그것은 왜 여성 브랜드를 만드는데 도움이 되는 단어를 찾아야 하는 이유를 알려주고 그것이 문화가 무엇인지를 말해준다.
공유된 이해와 청중과 브랜드를 묶어 참여하는 문화로서의 브랜드 생각은 감정 이입이 많이 되어 있어서 확신에 도움이 된다. 문화는 손쉽고 강하게 유토피아 노력을 위해 편의를

참고문헌

- 신문기사
아주경제, [화려해진 노트북, '여성 고객' 정조준] 2010-05-10 일자
재경일보, [식품업계, 여름 특수 다이어트 체험 마케팅 열풍], 2010-05-18 일자
헤럴드경제, [미스터피자, 여자들이 뽑은 좋은기업 5년연속 1위], 2009-11-22 일자
헤럴드경제, [식품업계, 여성의 핸드백을 노리다!], 2010-05-11 일자

- 참고문헌
전략적 브랜드 관리 이론과 응용- 3판(이론과 응용), 안광호 외, 학현사

#소비자행동 #브랜드 #여성 #소비자 #행동

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