[경영학] 한국마사회(KRA) 이미지 제고를 위한 방안제시

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.31
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소개글

[경영학] 한국마사회(KRA) 이미지 제고를 위한 방안제시에 대한 자료입니다.

선정이유
기업소개
경마란?
KRA의 노력
해결방안
결론

본문내용

경마란
경마는 말들의 경주를 관전하며 스릴과 속도감을 즐길 수 있는 스포츠이다. 그리고 관람객이 직접 돈을 걸고 경주를 분석, 우승마를 추리하면서 더욱 박진감과 즐거움을 누릴 수 있고, 일상의 휴식과 재충전을 겸할 수 있는 레저 활동이다. 또한 경마는 마필의 생산과 육성이라는 1차,2차 산업에서부터 시민레저스포츠로서의 3차 산업에 이르는 큰 틀의 산업이며, 국가 및 지방 재정에도 일조하고 있다.
그러나 이러한 장점에도 불구하고 우리나라의 경마는, 사행심을 가지고 일확천금을 노리는 일부 경마 팬들로 인해 도박, 노름이라는 부정적 이미지로 인식되고 있다. 특히 매스컴 등에서 경마를 부정의 온상으로, 경마 팬을 도박하는 사람으로 매도하는 등 경마의 도박성을 부각시킴으로써 경마 전체가 잘못 인식되고 있다.
실제로 AGB 닐슨 미디어 리서치의 ‘KRA 광고 효과 조사’에 따르면, 98%가 ‘경마는 사행성이 있다’고 응답했고, 그 이유로 ‘도박 성격이 강해서(68.4%)’, ‘가사 탕진, 패가망신(15.6%)’, ‘중독성(9.9%)’,‘한탕주의, 일확천금(8.6%)’ 등의 도박적인 요소를 지적했다.
우리나라는 급격한 경제 성장을 하면서 국민 생활수준과 소득이 증대되어 왔고, 특히 주 5일제가 확산되면서 레저에 대한 수요가 증가했다. 그러나 급증하는 수요에 비해 성인을 위한 오락 및 레저 문화는 부족한 것이 현실이다. 따라서 이러한 상황을 감안한다면 레저 스포츠인 경마의 부정적 이미지를 불식하고, 건전한 경마 문화를 정착하여, 올바르게 경마를 즐길 수 있는 풍토를 조성할 필요가 있다.
또한 AGB 닐슨 미디어 리서치의 조사에 따르면, KRA 한국 마사회의 최초 연상 이미지로 ‘경마’라는 의견이 가장 높았고(32.1%), KRA 업무 인지도 ‘경마 관련 오락, 레저서비스’에 (74.8%)대한 인지율이 가장 높게 나타났다. 즉 경마와 KRA 한국 마사회는 상호간 강력한 부정적 연상 고리를 형성하여, 서로 영향을 미치고 있다. 따라서 경마와 KRA의 이미지 제고는 함께 병행하여 시너지효과가 나타나게 해야 한다.

#방안제시 #이미지 #한국마사회 #KRA #경영학

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