[마케팅조사] 대학생의 스포츠 브랜드 운동화의 인식비교연구

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.31
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소개글

[마케팅조사] 대학생의 스포츠 브랜드 운동화의 인식비교연구에 대한 자료입니다.

1. 연구 목적
2. 브랜드 현황
3. 연구방법
3. 연구결과
3. 마케팅 전략

본문내용

나이키의 마케팅 믹스 이미지가 추천 의도에 영향을
미치는가에 대한 설명력은 전체변량의 24%(R2 )
제품특성요인(베타 0.255)은 t값 3.285 유의확률 0.001으로 유의수준 0.05 수준에서 통계적으로 유의미한 영향을 미침
가격특성요인(베타 0.250)은 t값 3.746 유의확률 0.000으로 유의수준 0.05 수준에서 통계적으로 유의미한 영향을 미침
매장특성요인(베타 0.191)은 t값 2.556 유의확률 0.011로 유의수준 0.05 수준에서 통계적으로 유의미한 영향을 미침

아디다스의 마케팅 믹스 이미지가 재구매 의도에 영향을
미치는가에 대한 설명력은 전체변량의 32.9%(R2 )
광고특성요인(베타 0.280)은 t값 3.635 유의확률 0.000으로 유의수준 0.05 수준에서 통계적으로 유의미한 영향을 미침
가격특성요인(베타 0.428)은 t값 6.890 유의확률 0.000으로 유의수준 0.05 수준에서 통계적으로 유의미한 영향을 미침
아디다스의 마케팅 믹스 이미지가 추천 의도에 영향을
미치는가에 대한 설명력은 전체변량의 27%(R2 )
제품특성요인(베타 0.275)은 t값 3.496 유의확률 0.001으로 유의수준 0.05 수준에서 통계적으로 유의미한 영향을 미침
가격특성요인(베타 0.262)은 t값 4.047 유의확률 0.000으로 유의수준 0.05 수준에서 통계적으로 유의미한 영향을 미침

#마케팅조사 #인식비교연구 #브랜드 #스포츠 #운동화

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