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레포트 > 경제경영계열

국순당 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.09.08
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[경영전략] 5 forces model -국순당 막걸리를 중심으로

진로 경영전략 분석 국제경영전략 중국 내 주류시장 주류시장 품목별 세분화 중국시장 내의 소주 중국 진출전략 국순당 성공요인

[유통과 마케팅]국순당 백세주 성공전략

소개글

국순당 경영전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론
연구목적 및 사례선정 이유

Ⅱ 본론
1. 국순당 분석과 현재소개
1) 기업개요
2) 기업소개

2. 환경분석
1) 국내주류시장 환경
2) 제품수명주기
3) SWOT분석

3. 약주시장의 산업구조 분석

4. 국순당의 핵심역량 분석
1) 생쌀 발효법
2) 독자적인 물류시스템
3) R&D투자

5. 국순당의 경쟁우위 유형
1) 차별화 우위
2) 경쟁우위 지속성 분석(VRIO)
3) 경쟁우위를 강화실킬 수 있는 지속적 수단

Ⅲ 결론
1. 문제점에 대한 개선 사항
2. 향후 전략 제시

본문내용

③ 소주
그동안 소주는 정부정책상 낮은 주세를 바탕으로 착실히 성장해 왔다. 그러나 수입주류의 전면 개방과 주세율 인상 압력 움직임은 소주의 입지를 어렵게 만드는 요소로 작용하고 있다.
종합주류회사로서의 입지를 구축하기 위한 업계의 체제개편 속에서 소주시장은 대중의 감각을 붙들기 위해 다양한 신제품을 내놓아 시장 확대를 도모하고 있다. 새로운 감각과 개념의 소주는 주세법의 식품 첨가물 규정의 개정에 의해 가능하게 되었다. 특색 없는 제품을 특색 있는 제품으로 만들기 위해서는 품질상의 차이, 용기의 차별화, 마케팅 개념의 도입 등이 중요하다. 소주시장의 판도가 프리미엄급으로 전환되는 시점에 있지만 수많은 프리미엄급 브랜드들이 위스키시장과는 달리 다소 위축되는 측면이 없지 않아 소주시장은 주세율의 형평문제와 더불어 대중주로서의 강점을 소비자에게 지속적으로 소구할 수 있는 방법론이 모색되어야 할 것이다.
소주시장은 맥주, 위스키에 비해 경기변동을 가장 잘 반영하는 특성이 있는 것으로 나타난다. 불경기일수록 서민의 대중주로서 역할을 다하고 있는 셈이다. 1980년대 이후 경기변동과 주류소비 증감 추이를 보면 호경기에는 맥주의 증가가, 불경기에는 소주의 증가가 두드러진 것으로 나타난다. 경기 침체로 소비심리가 위축되면서 올해 상반기 소주 판매량은 늘어난 반면 맥주와 위스키는 줄어든 것으로 집계됐다. 지난해까지 두자릿수 신장율을 보였던 위스키는 올들어 경기 불황의 직격탄을 맞으며 마이너스 성장을 거듭하고 있으며 맥주 출고량도 외환위기 이후 처음으로 감소했다. 위스키와 맥주업계는 올해 예년과 비슷한 수준을 보이거나 마이너스 성장을 보일 것으로 전망하고 있다.

④ 약주
약주시장은 백세주가 중심이 되어 1997년부터 급격한 매출신장을 이어오고 있다. 국순당의 백세주 외에도 두산의 군주, 진로의 천국, 배상면 주가의 산사춘, 금복주의 화랑이 이를 이어 대기업의 시장참여가 이루어지고 있다.
약주시장은 꾸준히 성장세를 보이고 있고 시장이 확대되고 있는데 이는 여러가지 원인으로 분석할 수 있다. 저도주의 선호로의 술 소비문화로 변화, 중장년층 고소득자들 중심으로 건강주와 고급주의 수용성이 증가, 여성음주율 증가, 그리고 순하고 부드러운 술 시장의 기반이 확대되었기 때문이다.

(2) 경쟁사 분석

참고문헌

< 참고문헌 >

1. 장세진, {경영전략 3판}. 서울 : 박영사, 2003.
2. {제일기획사보}. 1998년 4월호.
3. {매일경제}. 2003년 7월 30일자.
4. {매일경제}. 2003년 11월 25일자.

< 참고 사이트 >
1. www.ksdb.co.kr
2. www.doosancorp.co.kr
3. www.jinro.co.kr
4. www.soolsool.co.kr
5. www.kumbokju.co.kr
6. www.naver.com
7. www.yahoo.co.kr

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