![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0001.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0002.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0003.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0004.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0005.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0006.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0007.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0008.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0009.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0010.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0011.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0012.gif)
![[경영과마케팅] 스타마케팅의 성공과 실패 사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466399-0013.gif)
분야
pptx제2장. 정의 및 개념
제3장. 스타마케팅 분석
제4장. 성공/실패 사례
제5장. 문제점 및 개선방안
제6장. 결론
:엔터테인먼트 마케팅
●85년 나이키의 첫 광고시리즈 ‘조던의 비행’방영 이후
:1년만에 1억 3천만 달러의 매출 상승
● 몸에 걸치기만 하면 매장에서 품절사례를 빚는 속칭 완판녀
● 김남주 백으로 불린 이탈리아 브랜드 체사레 파조티의 작품은
150만원대의 명품백이지만 방송 후 매장에 있던 15개 매진
● 과다 경쟁
: 스타의 몸값이 지나치게 상승한 경우 비용 절감의 의미 상실
● 협찬 브랜드의 중복
: 한 스타가 지나치게 많은 광고에 출연한 경우 소비자에게 각인되는
이미지가 저하됨
● 무계획적 도전
: 스타에 대한 정확한 분석 없이 인기만으로 해결될것이라는 생각
● 위험관리 실패
: 스타의 위치가 항상 현재와 같을지는 아무도 모름
