![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0001.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0002.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0003.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0004.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0005.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0006.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0007.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0008.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0009.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0010.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0011.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0012.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0013.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0014.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0015.gif)
![[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466948-0016.gif)
분야
pptx2.브랜드 포트폴리오의 필요성
3.브랜드 포트폴리오의 전략
4.빼빼로의 브랜드 관리전략
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)
제품 범주에 대해서 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)
다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할
고객과 브랜드간의 연관성의 두 가지 요건
속성이나 용도, 사용자 집단 또는 다른 차별화 된 특성의 조합을 통해 규정된 제품 카테고리나 하위 카테고리에 대한 고객의 지각된 요구나(needs) 욕망(desire)이 충족될 경우
고객들이 제품 카테고리나 하위 카테고리와 관련하여 고려하는 대상, 즉 구매 고려군 중에 브랜드가 포함되어 있는 경우
빼빼로는 롯데제과가 1983년 국내 최초 초콜릿과 비스킷을
조화시켜 선보인 실험적인 작품, 고소한 비스킷과 촉촉한 느낌
의 초콜릿과의 조화 맛도 맛이지만 널리 사랑 받은 이유는 빼빼
로의 특이한 모습 때문 톡톡 끊어먹는 재미, 친구들과 함께
즐기는 빼빼로
