[광고홍보기획론] 샘표 백년동안 광고기획을 위한 환경분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.13
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소개글

[광고홍보기획론] 샘표 백년동안 광고기획을 위한 환경분석에 대한 자료입니다.

PART 1. 시장분석

1.시장상황분석

2. 경쟁상황 분석

3. 자사상황 분석

PART 2. 제품 분석

1. 제품 일반 분석

2. 제품 위치도(제품 포지셔닝)

3. 제품 수명 주기

PART 3. 소비자 분석

1. 개인적요인

PART 4. 광고 분석

1.주요경쟁사 광고분석

2.백년동안 광고분석

본문내용

2. 제품 위치도(제품 포지셔닝)

아직 정확한 조사가 이루어지기 전이지만, 소비자가 중요시하는 가격과 맛의 다양성(종류)의 두 가지로 제품 포지셔닝 맵을 만들어 보았을때, ‘백년동안’은 ‘마시는 홍초’와 가격면에서는 큰 차이를 보이지 않지만, ‘마시는 홍초가’ 소비자에게 훨씬 더 다양한 맛을 제공하고 있었다.

3. 제품 수명 주기

마시는 식초는 다이어트와 피부 미용, 성인병 예방 등에 관심이 많은 20~40대 여성이 주 타겟층이다. 이들은 자신들의 관심 분야에 따라 예민하게 반응한다. 때문에 타 건강 음료와 비슷하게 제품 수명은 그림과 같을 것이다. 그러나 Trendy 제품화되지 않기 위해서 피로회복제 ‘박카스’와 같이 구매자에게 확실하게 브랜드 이미지화 시킬 수 있도록 적절한 마케팅 전략이 필요할 것이다.

PART 3. 소비자 분석

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