![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0001.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0002.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0003.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0004.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0005.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0006.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0007.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0008.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0009.gif)
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![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0012.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0013.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0014.gif)
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![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0016.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0017.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0018.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0019.gif)
![[마케팅] 브랜드런칭과 전략계획(영문)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/476/475619-0020.gif)
분야
pptx2.Market Research
3.S.T.P.
4.S.W.O.T.
5.Brand
6.Merchandising Process
7.Bibliography
◈50대 이상 중년
인구의 증가
의학보건발달→평균수명연장→인구고령화
베이비붐 시대가 소비의 중심축 – 중년, 실버패션의 중요성.
◈ 지구온난화로
인한 이상기후
현상 발생
봄철 한파 기승.
봄, 가을 등 간절기가 매우 짧아짐.
☞핵심 타깃인 50대를 겨냥한 종합적 프로그램 구성이 필요한 때
☞기후변화에 빠르게 대응할 수 있는 상품 개발 능력 요구
◈중년 여배우들의
인기몰이
중년 여배우들이 젊은 여배우들 보다 더 인기를 끌면서 그들이 입는 세련된 옷을 보고 더욱 관심을 갖고 나도 그들과 같아지고 싶다는 생각을 하게 됨.
◈ 주부들의 다양
한 사회 활동
각종 노래교실, 문화교실, 자녀를 위한 교육세미나 등, 여러 가지 행사 들이 발 빠른 주부들을 위해 많이 제공되고있다.
※줌마렐라’의 등장
경제적인 능력을 갖추고 자신을 위해
시간과 돈을 투자하며 적극적으로
사회 활동을 하는 기혼 여성이 등장
☞직업,사회활동의 유/무 를 떠나, 기혼여성의 의복구매는 필수적인 요소가 됨
RESULT
☞ 설문조사결과 중년여성 소비자들을 위한 특정한 브랜드가 부족한 것으로 나타났으며, 또한 의복 구매시 인터넷등 기타 매장보다는 백화점 이나 상설매장 같은 브랜드의 의복을 구매하는 특징을 보였다. 또한 소비자 본인이 의복 구입시 영향력을 행사하기 때문에 가격과 디자인 모두를 중요시 하는 것으로 나타났으며, 외출시나 특별한 행사에 착용할 수 있는 의복을 주로
구매 함으로 본인 뿐아니라 남들에게도 예뻐보이고 세련되어 보일 수 있는 스타일을 선호 하는 것으로 나타났다.
< Analysis – Results >
→ 젊고 세련되어 보일 수 있는 디자인 상품 개발
→ 중년 여성 패션브랜드에 대한 부족한 정보를 여러 홍보 및 광고를 통해 어필
→ 고급스러운 브랜드 이미지가 고객 구입에 많은 영향을 미치므로 적극적인
광고 및 판촉활동을 통해 브랜드 인지도를 높임
