![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0001.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0002.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0003.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0004.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0005.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0006.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0007.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0008.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0009.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0010.gif)
![[마케팅] e편한세상 마케팅 전략 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/477/476561-0011.gif)
분야
hwp2.기업소개
3.e-편한세상이란?
4.브랜드 차별화 마케팅
5.마케팅 전략
6.결론 및 시사점
e-편한세상은 '편한세상을 경험(experience)하라'는 의미다. 즉, 대림산업은 건축 전문가들이 품질과 실용성을 바탕으로 구현해 낸 '최고의 아파트'를 경험하라는 뜻으로 ‘쉼’을 강조하며 이 브랜드를 사용하고 있다. 대림은 품질과 실용성을 바탕으로 가장 편안하고 편리한 주거공간을 구현한다는 브랜드 철학을 가지고 고객의 니즈를 상품 기획 단계부터 적극적으로 반영해 고객의 행동을 연구하고, 불편 사항을 개선하고, 주부의 제안을 담아온 소비자 지향 활동이 실제 상품에 적용한 결과 소비자로부터 좋은 결과를 얻고 있다.
“‘e편한세상’의 상품기획과 대고객 커뮤니케이션은 브랜드의 감성적 프리미엄 이미지만을 강조하는 업계의 일반적 흐름과는 차별적 가치를 갖고 있는데, 이는 남에게 보여주기 위한 집이 아니라 내가 살기 좋은 집, 즉 집의 본질적 가치를 강조하는데 역점을 둔다
고객의 마음을 읽고 집의 본질적 가치를 구현하기 위해 소비자 트렌드를 연구하고 이를 상품기획을 포함한 마케팅 활동에 일관되게 반영. 또 건축환경연구센터를 중심으로 지금까지와 마찬가지로 업계를 선도해가는 기술적 리더십을 확보해 나간다는 방침이다
