![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0001.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0002.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0003.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0004.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0005.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0006.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0007.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0008.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0009.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0010.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0011.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0012.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0013.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0014.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0015.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0016.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0017.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0018.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0019.gif)
![[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅전략기획서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47669-0020.gif)
분야
ppt롯데 자일리톨의 인지도
현 시장 추이
제품 상황 추이
왜 롯데가 아닌가?
롯데 자일리톨의 차별화?
제품 차별화 전략
SWOT 분석
띠를 둘렀다!
세부 마케팅 목표
소비자 분석
표적 시장 분석
Product 전략
Price 전략
벤치마킹
배달 서비스
Promotion
홍보전략
Action Plan
설문조사
껌의 관여도 : LOW-INVOLVEMENT
기능성 껌의 관여도 : 일반 껌의 관여도 보다는 높다
구매시점 : RECALL에 의한 구매보다는
RECOGNITION 에 의한 구매
CONSUMER ROLE : Purchaser
표적 시장 분석
기존 롯데 자일리톨 : 가족을 생각하는 30대~40대 주부
실제 자일리톨 구매계층
가정 주부에 의한 구매가 가장 컸으며, 이들을 타겟 오디언스로 했을때, 자녀와 남편에까지 확장 가능성이 크다
집단주의적인 한국적 문화 배경에 기댈 수 있다.
기존 타겟 유지
Product 전략
