![[소비자행동론] FCB Grid모델-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0001.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0002.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0003.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0004.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0005.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0006.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0007.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0008.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0009.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0010.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0011.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0012.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0013.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0014.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0015.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0016.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0017.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0018.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0019.gif)
![[소비자행동론] FCB Grid모델-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/478/477171-0020.gif)
분야
ppt2. FCB Grid모델 정의
3. FCB모델의 분석과 광고전략
1) 고관여/이성
2) 저관여/이성
3) 고관여/감성
4) 저관여/감성
4. 마케팅적 시사점
5. 결론
특정 제품에 대해 구매자들이 느끼는 중요성의 정도
이성적 사고(thinking)
/ 감성(feel)
1) 소비자 행동의 특성
적극적으로 정보를 수집하고 비교하며 탐색을 통해 신중하게 제품을 선택하게 된다.
2) 광고전략
광고 자체에 대한 호감도 보다 제품의 편익을 전달하는 것이 중요
제품 구매 결정에서 제품의 관여는 아주 낮으며 번거로운 사고 과정보다는 편하고 습관적으로 구매가 이루어지는 공간
1) 소비자 행동의 특성
소비자가 실용적인 이유로 제품을 구입하지만 관여도가 낮아서 습관적으로 구매한다.
2) 광고전략
광고의 반복이나 로고송 등을 이용해 브랜드 친숙도를 높이는 것이 중요
-광고 매체
광고를 통해 브랜드가 호의적인 정서나 기분을 유발하며 소비자 내면의 심층적인 욕구와 관련이 있으며 브랜드에 대한 독특하고 호의적인 이미지를 연상시킬 수 있으면 족한 것
