FCB Grid 모델이 각 Grid에 해당하는 제품의 특성에 따라 몇 가지 차별화된 전략을 제시하고 있는 것에 대하여 우리나라의 실제 광고물에서는 전략적으로 어떠한 특성이 있는지를 검증해보고자 한다.
즉, 각 Grid마다 TV광고의 특징과 소구유형에 있어 나름대로의 적합한 전략을 제시하고 있는 것을 근거
FCB모델은 foote, Cone&Belding이라는 유명한 광고 대행사가 소비자, 제품의 관계를 분석하기 위해서 개발한 FCB Grid Model모델이라고도 하며 소비자들의 구매의사 결정 과정과 관련한 종합적인 광고전략 모델이다.
특정 제품에 대해 구매자들이 느끼는 중요성의 정도
이성적 사고(thinking)
/ 감성(fee
FCB의 Grid모델, J. Walter Thompson의 T-Plan, DDB Needham Worldwide의 R.O.E, Lintas의 Link Plan 등이 우리의 광고계에서 주로 거론되고 활용되는 모델들이다. 이처럼 외국의 광고회사에서 개발된 광고전략모델들이 우리의 광고상황에서도 타당한 것인지에 대한 검토 없이 이의 활용방안에 대한 논의만이 진행되고 있는
FCB 모델
1) 이론
FCB(Foote, Cone and Belding) 광고 대행사의 리처드 본(Richard Vaughn)은 1980년 광고 전략을 어떻게 수립할지에 대한 기획 모델을 개발하였다. 먼저 모델을 개발하게 된 배경을 설명하면 다음과 같다.
...이하 생략(미리보기 참조)
FCB grid에 따른 제품구분 및 적용사례
1) 이성적 고관여
고관여 이성적 제품이란 자동차, 컴퓨터, 냉장고 등과 같이 소비자들이 많은 관심을 갖고 매우 신중하게 구매하는 제품들이다. 주로 신제품이나 위험 부담률이 놓은 제품들을 말한다. 고관여 이성적 제품의 소비자들은 “인지-느낌-구매”의