분야
pptx던킨 도너츠의 라인업(Line-Up)
카페형 매장
inside-out 관점에서 본 라인업 전략(4P)
Product
Place
◎환경분석
Eat Fast. I Don’t want to stay more.
Place
○Switching Matrix
=던킨도너츠 카페형 매장
Price
◎환경분석
Trading Up!
Price
○marketing strategy
“가격의 차별화”
Price
○marketing strategy
기대효과를 높여라!
Promotion
환경분석
○ 이미지 차별화
자연스러운 연상, Relationship을 높여라
Promotion
환경분석
○ 서비스 차별화
Happy! Happy Point
인센티브 효과
out-inside 관점에서 본 라인업 전략
Time Place Occasion)관점
○ 카페형 매장의 제공은 소비자에게 어떤 의미일까?
추정이유 1
(Time Place Occasion)관점
○ 카페형 매장의 제공은 소비자에게 어떤 의미일까?
추정이유 1
TPO (Time Place Occasion)관점
○ 카페형 매장의 제공은 소비자에게 어떤 의미일까?
커피보다 이야기를 나눌 수 있는 공간이 필요하다?
추정이유1
TPO (Time Place Occasion) 관점
○ 카페형 매장의 제공은 소비자에게 어떤 의미일까?
TPO (Time Place Occasion) 의 유도
추정이유 2
체험 마케팅
○ 감성마케팅
추정이유3
커피에 대한 인식변화
커피의 대중화
추정이유3
커피에 대한 인식변화
시장 자체의 성장
결 론
성공? or 실패?
크리스피 크림 등 다양한 경쟁업체들의 출현으로 시장점유율에 대한 우려로 도너츠 판매에 주력하던 과거에 비해 커피와 베이글, 케익과 같은 다양한 콘텐츠로의 확장을 시도하고 있다. 음료 역시 커피, 빙수, 쿨라타 등 다양하게 구비하고 또한 끊임없는 신 메뉴 개발로 소비자에게 다가가고 있으며, 베이글과 케익 메뉴까지 제공. 단순한 도너츠 전문점이 아닌, 카페, 베이커리의 기능까지 하는 멀티 도너츠 판매점으로 자리 잡아 가고 있다.
카페형 매장
시장확장과 더불어 카페 식으로 매장의 인테리어를 바꿔 Renewal해 소비자들에게 좋은 인상을 심어주고 있다.
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
많은도움될겁니다^-^
