[경영정보학] 롱테일 Long Tail 법칙 근거사례와 롱테일 비지니스 창출 방법

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.07
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소개글

[경영정보학] 롱테일 Long Tail 법칙 근거사례와 롱테일 비지니스 창출 방법에 대한 자료입니다.

1. Introduction

2. Success Case

2.1 아마존(Amazon)
2.2 구글 애드센스(Google Adsense)
2.3 애플 앱스토어 (Apple appstore)

3. Success factor

4. Conclusion

본문내용

2.2 구글 애드센스(Google Adsense)
2005년 2월 구글의 CEO인 에릭 슈미트(Eric Schmidt)는 애널리스트와의 모임에서 구글을 롱테일을추구하는 기업이라고 선언한 바 있다. 에릭 슈미트는 이미 전세계에 엄청나게 수가 많지만, 각각의 규모는 매우 작은 시장이급성장하고 있으며, 이러한 시장을 공략하는 것이 구글의 전략이라고 말했다. 이를 활성화 시키기 위해 수 많은 소규모 기업과개인이 직접 돈을 벌 수 있는 인프라를 구축하고 이를 지원할 수 있는 다양한 방법을 지원하는 것이 구글의 근본적인 전략이라고 한다.
이른바 "구글 경제권"이라는 것을 먼저 기반화를 한 뒤에, 이러한 구글 경제권 내부에서 일을 하는 수많은 개인과 기업들에게 비즈니스를 더욱 잘 할 수 있는 여러 종류의서비스를 제공함으로써 경제권을 크게 키워가는 것이다. 이러한 구글의 롱테일 전략을 수행하기 위한 핵심 프로젝트가 바로 여러 블로거들이 현재 이용하고 있는 애드센스(AdSense) 이다.
광고 시장을 단순화해서 보면 크게 세가지 액터들이 존재한다. 광고를 싣고자 돈을 지불하는 광고주, 그리고 광고를 실어서 이익을 내는 미디어, 마지막으로 광고를 보는 소비자 그룹이다. 이 중에서 광고주와 미디어 양측에서 모두 롱테일이 존재하는데, 광고주의 경우에는 신문이나 TV와 같은 일반적인 대중매체에는 광고단가가 너무 비싸서 광고를 내지 못하지만, 저렴하고 효과적인 광고방법이 있다면 이를 활용하고자 하는 그룹이 롱테일에 속한다고 할 수 있고, 미디어의경우에도 강력한 파급효과를 가지고 있지 못하기 때문에 광고주들의 선택을 받지 못해서 수익모델을 거의 만들지 못하는 대다수가 이런 롱테일에 속한다.
광고주의 롱테일은 대부분 지금까지 제대로 광고를 낸 적조차 없는 소기업이나 비영리조직, 개인 등이다. 그리고 ,미디어의 롱테일은 광고게재를 성공시키지 못한 수 많은 웹 사이트 들과 같은 영세 미디어 들이다. 구글의 애드센스는 이들을 직접적인 시장으로 끌어들였다. 즉, 이전에는 아예 광고시장 규모에 잡히지도 않았던 것을 새로운 시장으로 편입시킨 것이다
구글의 애드센스는 누구라도 쉽게 새로운 광고시장에 진입할 수 있도록 하여, 광고주가 광고문안을 만든 뒤에 광고비를 인터넷상에 그 광고를 클릭했을 때에만 지불하면 되는 "성과급" 형태의 광고를 제공했기 때문에 광고주가 큰 무리없이 광고를 하고,효과를 보면 광고비를 더 지불할 수 있도록 하였다. 미디어 입장에서도 영세한 미디어가 광고주를 잡는 것이 거의 불가능한 상황에서, 자신의 미디어의 성과에 맞추어 전략만 잘 세운다면 큰 돈을 벌지는 못해도 어느 정도의 광고수입을 올리는 것이 가능했다. 이를 통해 블로거 미디어들이 발전하게 된 것이다.
구글의 애드센스는 앞서 설명한 "구글 경제권"을 구축하기 위한 가장 중요한 수단이다. 이를 통해, 롱테일에 있는 수많은 가치사슬의 액터들이 비즈니스를 할 수 있는 여건을 갖추게 된 것이고, 수익의 분배구조가 투명하게 제시되면서 경제는 더욱 활성화되기 시작한 것이다. 여기에 다양한 비즈니스가 가능하도록 웹 서비스를 개발할 수 있는 API와 써드파티 솔루션 등을 제공함으로써 경제권을 더욱 키워가고 있다.

2.3 애플 앱스토어 (Apple appstore)
애플 앱스토어 내에 등록된 어플리케이션이 100,000개를 넘어섰다고 애플측에서 공식 발표를 내기도 했는데 이렇게 많은 어플리케이션들이 얼마나 이용되고 있는 것일까?
AppsFire 블로그에 따르면, 앱스토어의 어플리케이션은 극심한 롱테일 상황이라고 한다. AppsFire에서 바라본 앱스토어의 롱테일 현상은 간단히 표현하여 팔리지 않는 어플리케이션들이 매우 많다는 것이다. 50%이상의 아이폰 유저로부터 이용되고 있는 어플리케이션은 얼마 안된다. 롱테일을 표현할 때 활용하는 전형적인 그래프 곡선 형태를 보여주고 있는데, 그래프가 급격하게 하락하면서 대략 1,000위에 랭크되어 있는 어플리케이션들을 보유하고 있는 유저는 2%도 채 되지 않는다. 약 80%의 어플리케이션은

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