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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 국순당 `백세주` 일본 진출 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.14
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소개글

[국제경영] 국순당 `백세주` 일본 진출 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1)기업소개
1-기업현황
2-경영비전
3-현재상황
2)왜 ‘국순당 백세주’인가
1-다양한 제품
2-백세주
3-해외진출이유
3)일본시장으로의 진출
1- 일본진출동기
2- 일본의 투명도와 기업하기 좋은 나라 순위
3-최근 일본 주류 시장의 특징
4-최근 일본 주류 시장의 특징
4 )일본 경쟁사 분석 “다카라 주조 주식회사(寶酒造株式會社)
2-대표 브랜드
3-다카라의 경영 방식
5) 성공사례분석 - “재팬진로”
1-현지화 전략 분석
POLITICAL RISK
정부의 규제
일본의 경제 현황
일본의 유통구조
게릴라 마케팅(유통전략)
맞춤 마케팅
기타 마케팅 방법

본문내용

■소비량 감소와 주류의 고급화

■새로운 고객층 : 여성 & 단카이 세대
― 웰빙 추구, 고급주류와 수입주류에 대한 높은 선호도

■일본 국내산 증류주의 판매 하락
⇔ 수입산 위스키, 데킬라, 진, 꼬냑 등의 판매 증가
※ 일본 고급주류시장의 높은 시장성에 주목

■가격 경쟁을 피함

■‘공급’에 집중 투자
⇒ 이로써 가격 절감과 함께 새로운 이익을 창출해냄

■‘마더 비즈니스’에 충실
⇒ 우선순위를 명확히 한 사업에 중점을 둠

● 일본의 8월 생산이 전월 대비 3.4% 증가 → 4년 이래 가장 큰 폭의 증가세 보임 출처 : 일본 경제 산업성(METI) 발표, 블룸버그 통신

● 일본의 지니계수 (소득분배의 불평등을 나타내는 수치)

#국제경영 #마케팅 #국순당 #백세주 #일본

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