![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0001.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0002.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0003.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0004.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0005.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0006.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0007.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0008.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0009.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0010.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0011.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0012.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0013.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0014.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0015.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0016.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0017.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0018.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0019.gif)
![[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484434-0020.gif)
분야
ppt2.Poter의 산업구조분석
3.Baskin의 산업구조분석
4.Baskin &Haagendazs 비교분석
5.Baskin의 마케팅과 문제점
6.Baskin의 향후 마케팅 전략
7.결론
비즈니스를 구상
매일 한 개씩의 색다른 아이스크림으로
한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의
월(月)의 표시인 '써티원'을 브랜드명으로 정함
“프랜차이즈 시스템” 에 의한
전개를 시작
순위 브랜드 응답인원 비율(%)
1위 배스킨라빈스 190 95%
2위 하겐다즈 146 73%
3위 나뚜루 136 68%
기타 기타 24 12%
1980년 [Competitive Strategy]
다섯 가지 경쟁적인 세력(5-Forces)에 의해
산업의 수익률이 결정된다고 산업구조를
분석하는 기법을 처음으로 경영전략에 도입
가) 베스킨라빈스의 산업 집중도
- 초기에 고급 아이스크림 산업의
집중도 낮았음
- 해외아이스크림 업체의 진출
나뚜르, 하겐다즈 같은 큰 기업들
성장 추세
Strength
다양한 종류
직영전문 매장 통한 유통망 확충
해외 브랜드 아이스크림 업체 중 유일하게 최첨단 제조공장 보유
아이스크림업계 시장리더 위치고수
Weakness
가격
로열티 비용
이벤트 부족 등 마케팅 문제
소규모의 직영점
차별화된 제품을 파는 빈틈 공략
10대라는 새로운 소비집단 형성
생활수준 향상
고급 아이스크림에 대한 소비자인식
시장 규모 확대
새로운 R&D ( NEW CONCEPT )
사회공헌 캠페인
이달의 맛으로 선정한 제품 등을
판매한 수익금 중 1%와 모금함에
모인 성금을 합쳐 국제 구호단체인
월드비전에 전달할 예정
4월에는 차량에 아이스크림을
싣고 소외계층 거주 지역을 찾아가고
6월 창립기념일에는 임직원이 모두 함께
사랑의 도시락을 만들어 결식아동에게
직접 갖다 주는 행사도 열 예정
