[미디어와 사회] 홈쇼핑 시장의 현황과 전망 및 과대광고와 반품

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레포트 > 인문계열
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소개글

[미디어와 사회] 홈쇼핑 시장의 현황과 전망 및 과대광고와 반품에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 우리 나라 홈쇼핑 시장의 현황
Ⅲ. 국내 홈쇼핑 시장의 전망
1. 개요
2. TV홈쇼핑 부문
3. 중계유선시장 및 CS위성을 이용한 홈쇼핑
4. 케이블 TV 인포머셜 부문
5. 카탈로그 부문
6. 인터넷 쇼핑몰
Ⅳ. 홈쇼핑의 과대광고
Ⅴ. 홈쇼핑의 반품
1. 홈쇼핑의 반품율
2. 반품의 원인
3. 반품의 문제점
Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅲ. 국내 홈쇼핑 시장의 전망

1. 개요

전체적인 국내 통신판매 시장의 전망은 금년도의 불경기의 경제 여건 속에서도 상당한 성장세를 이루는 추세가 될 것으로 보여진다. 전체 시장 규모는 상당한 성장세를 지속할 것으로 보이지만, 각 부문별로, 또 개별 업체별로는 어려움과 부정적 전망이 예상되기도 한다. 3개 홈쇼핑 채널의 신규 승인으로 5개의 홈쇼핑사가 경쟁하게 됨으로써 치열한 시장 경쟁이 예상되고 있다. 또한 홈쇼핑 시장의 한 축을 형성하고 있던 중계유선 및 위성 시장 또한 채널 홈쇼핑 회사들과의 경쟁으로 인해 상당한 시장 위축을 경험하고 있다. 한편 출범하게 될 디지털 위성방송은 홈쇼핑 시장의 규모를 확대하여 홈쇼핑이 통신판매의 주력 부문으로 등장하는 데 기여할 것으로 보인다. 또한 중소업체들의 위축과 대기업 위주로 재편되어가는 카다로그 시장에서도 상당한 변화가 예상되고 있다.
한편 급속하게 성장하고 있는 인터넷부문도 중요한 변수로 부각되고 있다. 전반적인 시장은 통신판매가 국내에서는 성장초기여서 전체적인 불경기에도 불구하고 지속적 성장을 달성할 것으로 보인다.

2. TV홈쇼핑 부문

국내 통신판매 시장 중 가장 큰 규모를 가지고 있는 TV 홈쇼핑 시장은 LG홈쇼핑과 CJ39가 시장을 주도하고 있다. 여기에 신규채널인 우리홈쇼핑과 농수산 TV, 현대홈쇼핑이 방송을 시작하여 이제 본격적인 시장 쟁탈전이 예상되고 있다. 기존 양사의 방어와 신규사들의 공략 가운데서 보다 많은 가구에 홈쇼핑 방송이 전달됨으로써 전체적인 시장의 규모는 크게 늘어 날 것으로 보인다. 이제 5개 TV 홈쇼핑사가 경쟁함으로써 홈쇼핑 시장의 판도 변화가 불가피하게 되었다. 우선 기존 양사는 신규 3개사가 본격 방송을 시작하게 되어 매출의 성장세에 상당한 둔화가 예상된다. 이는 98년도에 중계 유선방송을 이용한 홈쇼핑이 시작되었

#홈쇼핑 #과대광고 #반품 #사회 #시장

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