분야
hwp1. 문제제기
2. 이론적 배경
1) 정보내용
2) 표현전략
3. 연구가설 및 연구방법
4. 연구결과 및 논의
(1) 인쇄광고에 있어서 정보내용의 종합판별
(2) 인쇄광고에 있어서 표현전략의 종합판별
5. 결론 및 시사점
2) 연구방법
본 연구에서는 한국 ․ 미국 양 국가를 대상으로 광고의 정보내용, 표현전략 등을 설명요인으로 하고 두 국가를 종속변인으로 하여 인쇄 광고를 대상으로 정보내용과 표현전략에서 유의미한 차이를 보이는지 내용분석을 하였다.
두 국가의 광고를 분석하기 위해 10개조의 조원들이 각자의 생각대로 설문지에 서베이를 마친 후 조원들의 의견을 수렴, 하나의 의견으로 만들어서 자신의 조가 준비한 광고에 대한 정보 내용, 표현 전략에 대해서 코딩을 하였다. 인쇄광고의 두 국가 간의 유의미한 차이를 분석하기 위해서 정보내용, 표현전략 2가지 항목에 소문항들에 대한 명목척도의 존재유무를 합한 것으로 평가되었다.
코딩(Coding)이란 자료의 통계분석이 가능하도록 모든 응답 내용을 숫자나 알파벳과 같은 부호(Code)로 바꾸는 것을 말한다. 코딩 과정을 거쳐야만 컴퓨터가 자료를 인식할 수 있으며, 양적 통계분석이 가능하다. 코딩 작업은 응답 각각에 부호를 기입할 칸(Culumn)수와 순서를 지정하고 응답을 부호로 바꾼 후 설문지 또는 코딩 양식지에 코딩 내용을 기입하는 세 가지 단계를 거친다.
본 연구의 결과분석을 위해 통계적 측정수단으로 SPSS를 이용하여 코딩된 조사 결과 자료를 컴퓨터 통계분석이 가능한 형태로 가공하였다. 자료의 통계분석은 컴퓨터 통계 패키지 프로그램을 이용하여 이루어진다. 빈도분석은 전체 사례를 기준으로 특정 변수에 대한 빈도 분포표 및 모든 기술 통계량을 산출 할 수 있다. 기술 통계(Descriptive)는 등간 및 비율척도에 대해 적용이 가능하다는 점에서 차이를 보인다. 집단별 평균분석은 집단별로 평균값을 구할 수 있으나 집단 간 평균값이 통계적으로 유의미한 차이를 보이는가는 검정하지 못한다. 두 집단 간 평균값의 차이를 검정하기 위해 T검정을 사용한다. 내용분석에서는 홉스테드의 문화차원과 접목시켰다.
4. 연구결과 및 논의
