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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 여성 전용 자동차를 통한 여성고객 증대

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.05
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소개글

[마케팅] 여성 전용 자동차를 통한 여성고객 증대에 대한 자료입니다.

- 목 차 -
20 -

요약

Ⅰ. 환경분석

1. 시장분석

2. 경쟁사분석

3. 자사분석

4. 여성고객의 필요성

5. 여성고객분석

Ⅱ. 목표설정

1. 여성전용차량을 통한 여성고객증대

2. 현대자동차의 이미지 제고

Ⅲ. 컨셉도출

1. 새로운 여성전용자동차

2. 세부컨텐츠

Ⅳ. 프로모션

1. 서비스 분야

2. 광고 분야

Ⅴ. 기대효과

※ 참고문헌

본문내용

4. 여성 고객 증대의 필요성

1) 여성의 경제 인구 증가
여성의 경제인구가 최근 100만 이상을 돌파하고 해마다 6%의 여성 창업자들이 증가함(통계청-경제활동인구안보, 2005)에 따라 현재 국내 자동차 시장은 2000년부터 2005년의 판매 생산비율이 여성의 경제참여 인구수와 비례하여 증가하기 시작했다(한국자동차 공업협회 내수 조사통계발표, 2006). 현재 남성의 경우 차량등록이 면허 소지자 수의 절반을 초과하고 있으나 여성의 경우 남성보다 현재 크게 증가하고 있는 추세에 있지만 아직 차량등록수가 25%에도 미치지 못한다는 점을 볼 때 장기적으로 여성의 면허소지 대비 차량등록 비율이 남성의 수준에 근접해 간다고 가정한다면 여성을 위한 차량의 발전은 생산 시장규모 성장의 가능성을 높인다고 분석이 되어간다.

이러한 점을 고려하여 앞으로 국내 여성 운전자에 대한 특성과 경향, 라이프스타일을 파악해 더욱더 구체적인 여성의 운전 환경을 위한 여성용 차량의 다자인 활동조사가 필요하다.

2) 여성들의 라이프스타일 변화
산업구조의 고도화와 생활수준의 질적 향상으로 소비자들의 욕구는 더욱 다양화 되고 있고, 의식이나 가치관이 변화하면서 라이프스타일 또한 변화하고 있다. 최근 국내 경제활동여성들의 라이프스타일은 교육, 소득 수준의 증대로 전통적인 스타일에서 벗어나 여가활동이 증가하고 있고 핵가족 단위의 여가추구와 자기중심적 라이프스타일이 역력히 나타난다. 여성들의 교육수준이 높아지면서 여성들의 사회참여가 증가하고 또 자신만의 수입을 갖게 되면서, 가정에서 의사결정권을 더 많이 가지게 되고
가정에서의 지위 또한 상승하게 되었다. 비경제활동여성에 비해 경제활동여성이 더 많은 의사결정을 하고 의사표출을 하는 권력을 가지고 있으며 결혼 전부터 계속 일을 했던 여성은 더 많은 권력을 가지게 된다. 과거의 여자는 집에서 남편의 수입에 의존하며 살았지만 현대의 여서들은 자신도 돈벌이를 하기 때문에 돈에 대해, 그리고 소비에 대해 떳떳하게 주장할 수 있게 된 것이다.

3) 최근 등장하는 여성의 Trend
과거 여성의 성향에 비교하여 최근 20~30대 여성의 주변에서 발생되고 있는 새로운 정신 문

참고문헌

※ 참고문헌

• 원호준(2007). 브랜드전략 강화를 위한 체험마케팅 적용 사례연구. 인하대학교. 경영학과. 석사학위논문
• 최희정(2007). 싱글 여성과 엄마 여성 고객 만족을 위한 마케팅 전략 사례 연구. 동국대학교. 경영학과. 석사학위논문
• 한동희(2009). 한국 자동차의 마케팅 성공사례. 성균관대학교. 경영전문대학원. 석사학위논문
• 김미경,「성공과 실패에서 배우는 여성 마케팅」,위즈덤하우스, 2005
• 니시무라 아키라. 하마 마미코.「여자의 지갑을 열게하라」. 신혜영,김보래 옮김 청년정신.2002
• 고객맞춤형 자동차 개발을 위한 감성공학의 응용, 심영일, 2008
• 스마트폰 활성화 방안과 이동통신사 애플리케이션 스토어 서비스 정책에 관한 연구. 백동현. 2010
• 기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략 - 소비자의 soul을 움직이다 -, 이두희, 2009
• 신제품 개발을 위한 통합 고객만족도 평가모델에 관한 실증적 연구 - 자동차 산업을 중심으로 -,
김동남, 품질경영학회지, 제32권제4호
• 아웃소싱 이광현 지음, 1998, 한국능률협회
• 텔레마케팅 실무포인트 송현수, 1998, 도서출판 새로운 제안
• 기업을 살리는 고객만족측정 Nigel Hill 지음, 송인숙,제미경,김경자 옮김, 1998, Bookpark
• www.koreanclick.co.kr(인터넷 컨설팅)
• www.kaa21.or.kr(한국 자동차 협회)
• www.hyundai-motor.com(현대자동차 공식 홈페이지)
• www.kasa.or.kr(한국 폐차 협회)
• www.seri.org(삼성경제연구원)
• www.webpro.co.kr(코리아 인터넷 마케팅 센터)
• www.marketcast.co.kr(인터넷 마케팅 통계 센터)

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