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[문화산업] 궁의 활성화와 비즈니스화를 위한 마케팅 전략

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레포트 > 사회계열
2011.01.18
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[문화산업] 궁의 활성화와 비즈니스화를 위한 마케팅 전략

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소개글

[문화산업] 궁의 활성화와 비즈니스화를 위한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1.국내 궁 마케팅
2.Basic information for the survey
3.For foreigners
4. 분석
5.Evaluation
6.WHAT IS THE ‘FLY TO THE 宮’_
7.프로그램 세부내용

본문내용

Opportunity
①일정한 관람객이 유지됨으로 이 수요층을 바탕으로 한 다양한 문화 행사, 홍보를 시도해 볼 수 있다.

②5대궁이 서울시에 모여 있으므로 이 관계를 바탕으로 한 문화 상품이 개발이 가능하다.

③서울시의 다른 유적 혹은 관광명소와 연계됨으로 여행 상품 기획이 가능하다.

④‘디자인 서울’ 등 서울시의 이미지 제고는 서울시의 홍보 역할을 해 관광객이 증가하고 있다.

⑤ 세계 경기 회복 양상으로 인해 해외 관광객의 방문이 증가하고 있다.
⑥ 외국인 설문조사 결과(한국관광공사 출저, 세계인에게 선보이다 2009), 미국인의 경우 가장인상 깊은 관광지는 고궁이었으며, 일본인이나 중국인, 다른 기타 나라의 관광객 역시 고궁에 관한 인상도는 1위 혹은 2위이다.

Threats

① 젊은이들의 궁에 대한 인식이 부족하다.
(고유문화에 대한 시민들의 인식이 낮다.)

② 기존 관광코스 대비 신선한 소재로 받아들이지 않는다.

‘문화’가 경쟁력인 시대에 살고있는 지금, ‘문화적 자본’은 그것을 위해 우리가 축적해야 할 필수요소이다. 궁극적으로는 우리나라 문화의 고유성을 환기시키는 데에 있다.

#비즈니스 #문화산업 #마케팅 #비즈니스화 #문화

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