[경영학원론] 프로스펙스의 활성화 방안

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.07
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소개글

[경영학원론] 프로스펙스의 활성화 방안에 대한 자료입니다.

목차

1. 주제선정 이유

2. 프로스펙스 소개 및 분석

(1)회사 소개

(2)프로스펙스 SWOT 분석

3. 프로스펙스의 현황 분석

(1)국내 스포츠 브랜드 시장 시장점유율 분석

(2)현재 사람들의 인식 및 선호도 조사

4. 프로스펙스의 부진이유 분석

(1)광고홍보의 부족

(2)낮은 브랜드 이미지

(3)유명선수 및 유명팀과의 계약 부재

(4)뚜렷한 주력 상품의 부재

5. 프로스펙스 활성화 방안

(1)이벤트 개최

(2)유명스포츠 스타 계약 혹은 스포츠팀 후원

(3)광고의 다양화 및 활성화

(4)후원 캠페인을 통한 기업 이미지 제고

(5)잠재시장 개척

본문내용

- Weakness : 인수합병 등 여러 요인으로 경영권이 불안합니다. 그리고 해외 업체들이 엄청난 돈을 투자하며 개발에 박차를 가하는 반면 아직 국내 기업인 프로스펙스는 기술적이나 디자인적으로 떨어지는 것이 사실입니다. 게다가 현재 프로스펙스는 고급화된 이미지가 아닌 그냥 운동화 파는 회사정도의 인식정도밖에 퍼져있지 않은 상태입니다. 그리고 나이키,아디다스 등이 NBA, 유럽 축구리그의 유명선수들을 광고모델로 내세워 브랜드의 스포티한 이미지와 고급스러운 이미지를 내세우는 반면에 프로스펙스는 변변한 스포츠스타 광고모델 한명조차 없는 실정입니다.

- Opportunity : 이번 2010 남아공 월드컵으로 인해 전 국토가 월드컵 분위기로 뜨겁게 달구어져 있습니다. 2002년 한·일 월드컵부터 시작된 붉은악마는 전세계가 주목할 정도의 엄청난 이벤트로 이번 월드컵에서 기업 이미지를 제고할 발판을 잘 마련한다면 프로스펙스라는 브랜드를 사람들에게 한층 친숙하게 다가갈 수 있도록 할 수 있을 것입니다. 또한 최근 우리나라도 경제가 발전함에 따라 국민들도 생활에 여유가 생기면서 스포츠에 대한 관심이 많이 고조 되었습니다. 자신이 하는 스포츠에 따라 스포츠 용품도 많이 구입하는 추세입니다. 이런 시기를 놓치지 않고 브랜드의 이미지를 널리 펼쳐야 할 때입니다.

- Threat : 최근 10~20대 사이에서 청소년들이 가장 선호하는 스포츠 브랜드는 나이키 혹은 아디다스입니다. 두 회사는 커다란 자본을 이용하여 여러 방면으로 마케팅을 하여 고급화된 이미지를 구축함으로써 브랜드의 이미지를 확고히 하였습니다. 게다가 이런 스포츠 브랜드 기업들이 국내 산업에서 다각화함으로써 사업영역을 더욱더 확장하고 있습니다. 또 최근 적대적 인수합병이 합법화됨으로써 해외 거대자본이 우리나라 기업들을 인수합병 해버릴 수 있는 계기가 마련되었습니다.

3.프로스펙스의 현황 분석
(1)국내 스포츠 브랜드 시장 시장점유율 분석

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