[경영학] 리처드 브랜슨과 버진 그룹 경영전략 사례

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.07
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소개글

[경영학] 리처드 브랜슨과 버진 그룹 경영전략 사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. Richard Branson & Virgin group 소개
1. Richard Branson 소개
2. Virgin Group 소개

Ⅱ. Virgin group 분석
1. SWOT 분석
2. Virgin Group 기업분석
1) Virgin의 기업 구조도
3. Richard Branson과 Virgin Group
1) Richard Branson의 경영철학
2) Richard Branson의 경영스타일

Ⅲ. 시사점 및 결론
1. 시사점
2. 토의 정리

본문내용

2. Virgin Group 소개
Virgin Group은 현재 전 세계 26개국에 360여개의 자회사를 거느리고 있으며 기업 비전은 ‘즐거운 삶이라는 가치를 파는’ 회사이다. 보통의 회사들과는 다르게 회장의 독특한 성격이 기업 브랜드 Identity로 전이되었다.
현재 진출사업 분야로는 음반, 항공, 레저, 금융, 유통, 엔터테인먼트, 음료, 통신 등 다양한 사업 군에 진출해있으며, 이러한 사업 군들에 자체 브랜드가 아닌 Virgin이라는 브랜드 사용권을 주고 경영전략을 수립해주며 공통된 Virgin이라는 가치가 높은 브랜드 명을 사용하고 있다.

[그림 1] Virgin companies
(출처: http://www.virgin.com/)

Ⅱ. Virgin group 분석
1. SWOT 분석

Strengths

- 강한 브랜드 파워
- 독특한 프로모션
- 거대한 자본
- 열린 조직문화

Weakness

- 브랜드 의존도 높음
- 재무구조의 불투명
- 관리감독의 부족
- 방대한 사업군

Opportunities

- 환경에 대한 관심 증가
- 새로움에 대한 동경
- 넓은 세계시장

Threats

- 유럽 발 경기 악재
- 음반 시장의 둔화 (불법 복제, 대체체 등)

참고문헌

Virgin Group: http://www.virgin.com/
[英 버진그룹 이끄는 '리처드 브랜슨' 회장] 난독증 딛고 기업 일궈: 유영석 한국경제신문 국제부 기자
네이버 블로그: http://blog.daum.net/tobfreeman/7162861
위키백과:
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A6%AC%EC%B2%98%EB%93%9C_%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EC%8A%A8

#경영전략 #경영 #그룹 #버진 #전략

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