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소개글
IKEA(이케아) 경영 사례 분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서 론
1. IKEA 소개
2. IKEA 연혁
3. IKEA 현황
Ⅱ. 본 론
1. STP 분석
2. 경쟁자 분석
3. SWOT 분석
4. 4P 전략
Ⅲ. 결 론
본문내용
3. IKEA 현황
1) IKEA의 세계 시장 점유율
- 남부 유럽과 북유럽에서 83%로 가장 높은 시장 점유율을 나타낸다.
- 1985년 미국 시장 진출 후 북미권에 새로운 시장을 개척, 미국과 캐나다에 점포 운영하고 있다. (IKEA 전체 시장 중 14%의 시장 점유율을 차지)
- 매출액의 90%이상을 해외 시장이 차지하고 있다.
2) IKEA의 지역별 판매비중
- 지역별로 유럽 82%, 북미15%, 아시아 3%로 판매비중을 나타낸다.
- 독일 21%로 판매량 1위, 영국 12%, 미국 11%, 프랑스 9%, 스웨덴 8% 순으로 판매량 기록했다.
Ⅱ. 본 론
1. STP 분석
1) Segmentation
20-30대의 젊은 층과 40대 이상으로 시장 세분화하여 life-style과 구매행동 특징을 분류하였다.
(자료- 소비자 행동론(김종의),VALS 분석에 위한 라이프 스타일 분류)
2) Targeting
분야
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