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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] `처음처럼`의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.18
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소개글

[마케팅] `처음처럼`의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 목 차

1. '처음처럼‘의 선정이유 및 소개

2. ‘처음처럼’의 환경적 요소

3. ‘처음처럼’의 현황
(1) STP 분석
(2) 4P's + Service
(3) CRM

4. ‘처음처럼’의 경쟁

5. S.W.O.T 분석

6. 제 안

본문내용

4) Promotion

① PR(Public Relations)

-‘처음처럼’ 컬러링
‘처음처럼’은 출시 당시 가장 유행이었던 ‘올챙이송’을 패러디한 브랜드 송을 휴대폰 컬러링으로 제작했다. ‘올챙이송’은 가정에서 가족들과 같이 보는 ‘브레인 서바이벌’이라는 프로그램에 나오는 노래인데, 이 노래가 모두에게 친숙하다는 점을 이용하여 ‘올챙이송’의 멜로디를 이용하여 ‘처음처럼’컬러링을 만들었다. 길거리에서 ‘처음처럼’을 홍보를 하며 이 컬러링을 부르기도 하고 판촉 도우미들이 업소에 방문해 직접 소비자들에게 컬러링을 불러주었다. 소비자들은 ‘익숙한 멜로리여서 관심을 갖게 된다.’, ‘직접 불러주니 인상적이다.’라며 긍정적인 반응을 보이고 있다.

② 판촉활동

-샘플링(Sampling)

주류 업계 최초로 120ml의 귀여운 미니어처를 생산해 ‘처음처럼’의 맛을 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 Sampling을 실시했다. 먼저 전 직원을 대상으로 Sampling을 실시하여 점차 업소와 가정, 일반 소비자에게로 퍼져나가도록 하였다. 시장 타깃에 맞춰 서울 지하철 강남역 인근 등 젊은 층이 즐겨 찾는 지역에서 대규모 샘플링 행사를 벌였다. 새로운 것을 빠르게 받아들이는 젊은이들에게 신제품을 직접 느껴보게 하려는 체험마케팅이었다. 또 사람들이 많이 다니는 미용실이나 카센터 등에서 설명회를 갖고 미니어처를 전달하기도 했다.
이렇게 계속 홍보를 하다보니 120ml의 작고 귀여운 미니어쳐에 점점 관심을 가지게 됨으로써 홍보용으로 만들었던 미니어쳐를 따로 판매하기도 하였다. 그리고 최근에는 각 미니어쳐마다 서로 다른 20개의 문구가 붙어서, 이 모든 문구를 수집하려고 미니어쳐를 사는 사람들도 있었고, 미니어쳐에 흥미를 느끼는 사람들도 늘어났다.

#마케팅 #전략 #처음

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