분야
pptx자사제품특징 (USP)
현재 프로모션
경쟁사 분석
시장현황
매출액 분석
S : Segmentation (시장세분화)
T : Targeting
(목표시장선정)
P : Positioning
(포지셔닝)
IMC 전략
IMC 전략 – TV CM '아름답다 1’편
IMC 전략 – TV CM '아름답다 2’편
IMC 전략 – 옥외광고
IMC 전략 – TV 광고
IMC 전략 – 현장 판촉
IMC 전략 – On-Line
성과 목표
참 고 자 료
프로스펙스W 시장점유율 1위
르까프와 아식스가 2,3위 추격전
레포츠가 고루 발달하지 않은
국내 시장에서는 워킹화의 비중이
절대적
지하철 2호선
총 843 중 400대 선정
액자형 광고
1개월 기준 최소 100매 당 43,000원
2호선 지하철 차량 400대씩 3개월 간 광고 (1대당 포스터 10장)
4,000 장 x 43,000원 x 3개월 =
516,000,000 원
전국 7개 각각의 주요 대도시의 가장 큰 한 점포에서 E-Mart 부스를 대여,
판촉 행사 (1개월 대여료 2,000만원)
부모와 자녀가 함께 3D 발모양, 걷는 자세 측정
아식스 스포츠 홈페이지 : http://www.asics.co.kr
프로 스펙스 홈페이지 : http://www.prospecs.com
르까프 홈페이지 : http://www.lecaf.co.kr
트렌드 모니터 : http://www.trendmonitor.co.kr
한국경제 신문http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010102695161
헤럴드 경제 신문
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100603000658
한국방송광고공사 : http://www.kobaco.co.kr
Y&G Associates : http://adync.co.kr
버스광고 브랜다노 : http://www.brandano.co.kr/index2007.html
다음 배너 광고비 : http://ref.daum.net/item/33767026
네이버 배너 광고비 : http://www.toprankey.com/05_ban/03_02.php
E마트 부스 대여비 : E마트 마케팅 팀장 전화연결
