[국제마케팅] 종합 성형외과 전문병원의 중국 상해 진출

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.01
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소개글

[국제마케팅] 종합 성형외과 전문병원의 중국 상해 진출에 대한 자료입니다.

1.중국시장의 고객분석
▶중국내 여성시장의 소비 소비성향 분석
▶월평균 소비지수와 패턴조사
▶중국 내 일반 소비자의 특성
2.시장진입전략
3. SWOT분석
4. 4P전략
5.의료기기 및 의약품 소싱 전략
6.전략 방향 설정
1)핵심 역량
2)LOCAL RESPONSIVENESS
3)전략적 제휴
7. 인사관리
1)모집
2)배치
3)교육 및 훈련
4)보상
8. 손익계산서

본문내용

2) Weakness
초기 투자비용이 크다는 점에도 불구하고 자금 조달 능력이 부족하다는 점이 가장 큰 약점이라 할 수 있다. 성형의료기기는 비용이 매우 고가이고 상품이 아닌 의료시술 기기라는 점에서 국제적으로 소싱한다는 것이 매우 큰 어려움으로 작용한다. 그러한 점에서 성형시술에 들어가는 의료기기의 소싱 전략을 세우는 것이 가장 중요한 숙제가 될 수 있을 듯 하다.
이에 따른 합작 투자 상대를 찾는 어려움도 약점이 될 수 있다. 상해에 있는 이름 있는 종합병원 중에서 성형외과를 따로 독립적으로 합작을 할 의사가 있는 병원을 물색하는 것도 하나의 큰 약점이 될 수 있다. 만약 합작의 어려움을 겪거나 부실한 병원을 선택하는 경우라면 사업 초기에 적자폭은 더욱 증대될 것이기 때문이다.
마지막으로 인지도면에서 약점이 될 수 있다. 한국의 의료시술을 신뢰하지 못하거나 아무리 한류열풍이 불고 있다고 할지라도 자국인이 아닌 외국 의료기관에서 시술을 한다는 것에 대한 거부감이 큰 약점으로 자리할 것으로 생각된다.

3) Opportunities
중국은 지금 한류 열풍이 불고 있다. 한국 연예인들에 대한 선호도가 갈수록 높아지고 있으며 아름다움이 부를 위한 하나의 자원이 될 수 있다는 인식이 확대되면서 성형수술에 대한 긍정적인 관점도 높아지고 있다. 그만큼 잠재되어 있는 수요도 크다는 의미이다.
또한 중국의 중산층 이상의 경제력이 상당히 높음으로 이에 부합하는 서비스에 다한 지불의사가 상당히 높다고 할 수 있다. 실제로 중국의 고소득 여성층에게는 종

#국제마케팅 #전문병원 #성형외과 #상해 #성형

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