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분야
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secondary source
new strategy
1928년 LS&CO. Levi’s 상표 등록
1993년 리바이 스트라우스 코리아 설립
feature
세계 50여 개 국 3만여 개의 판매망
전체 수익의 40%이상을 외국에서 창출
1998년 기준 매출 60억 달러로
세계 진 시장 점유율 1위를 자랑
상품가치와 이미지를 중시하는
10대~20대의 젊은 소비자
기존의 전통적이고 오래된 이미지 탈피
새로운 감각으로 획기적으로 일신,
평범을 거부하고
자신만의 개성을 추구하는
신세대들의 특성을 반영
