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    제주항공의 마케팅 전략수립

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    • 소개글
    제주항공의 마케팅 전략수립에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차


    part 1.
    1. 제주항공 선정이유
    2. 제주항공의 현황
    3. 패키지 상품 분석
    4. 거시환경 분석
    5. 미시환경 분석

    part 2.
    1. 제주항공의 BCG Matrix
    2. 경쟁사 분석 (*경쟁제품 파악/경쟁제품별 위치확인)
    3. 제주항공의 SWOT 분석
    4. S-T-P (*고객분석/자사위치의선정)

    Part 3.
    제주항공의 7P

    참고문헌

    본문내용
    2.경쟁사 분석

    1) 진에어
    진에어는 대한민국의 프리미엄 실용 항공사로 대한항공에서 100% 출자한 자회사이다. 2008년 7월 17일 보잉 737-800을 통한 김포-제주 간 노선의 취항을 시작했다. 중장기적으로, 에어버스 A300-600을 추가도입하고, 일본, 중국, 그리고 동남아시아지역 취항을 예정 중이다.
    진에어는 진실의 의미하는 한자 ‘진(眞)’ 과 청바지의 ‘진(Jean)' 을 의미하고, 이러한 청바지의 뜻을 담고 있는 진에어의 승무원들은 간편한 청바지와 티셔츠를 유니폼으로 입어 타사와의 차별성을 추구하고 있다.

    비전과 미션
    • 슬로건 : Fly, better fly JinAir
    • 비전 : 프리미엄 실용 중단거리 항공사
    • 미션 : 누구나 부담 없이 이용할 수 있는 대중적 항공사
    합리적인 소비자가 선택하는 실용적 항공사
    Global Standard 수준의 안전성 제공
    효율적인 저 원가 구조 확립
    경영전략
    저가 가격 유지
    젊은 세대 이상의
    고객층 확대
    관광 노선 확충

    ▼
    아시아 제일의 프리미엄 실용 항공사

    SWOT 분석
    강점
    약점
    1. 신 항공기 보유
    2. 국내최초 항공기안전인증(IOSA)취득
    3. 차별화된 서비스
    4. 가족우대 프로그램
    5. 모기업의 아낌없는 투자
    1. 경쟁 항공사보다 낮은 자본금 투자
    2. 지역과의 협력체제 미흡
    3. 늦은 시장 진입으로 인한 불리한 위치

    제주항공의 경쟁항공사인 진에어의 강점으로는 모기업인 대한항공과 같은 기종인 B737-800기를 보유하고 있는 것과 항공기 안전인증인 IOSA를 국내 최초로 취득하였다는 것이 있다. 또한 서비스에 있어서는 전 승무원들이 간편한 청바지와 티셔츠를 유니폼으로 입어 타사와의 차별성을 추구하고 있으며 가족운임할인제도등 가족우대 프로그램들
    참고문헌
    참고문헌


    1) 박선형,「저가항공사 시장분석」, 하나산업정보 제 51호, 2006.
    2) 박시사,「제주항공의 저가항공사 포지셔닝 전략에 관한 연구.」, 관광연구저널 제1호, 2006.
    3)제주도 한국능률협회컨설팅, 「제주지역항공사 설립을 위한 경영컨설팅」, 2003.
    4) 제주항공 - www.jejuair.net
    5) 한성항공 - www.gohansung.com
    6) 애경그룹 - www.aekyung.co.kr
    7) 제주도청 - www.jeju.go.kr
    8) 제주통계사무소 - www.nso.go.kr
    9) DART http://dart.fss.or.kr
    10) 한국항공진흥협회 www.airtransport.or.kr/
    11) 진에어 - http://www.jinair.com/
    12) 이스타항공 - http://www.eastarjet.co.kr/
    13) 에어부산 - http://www.airbusan.com/
    14) 우리나라 저가항공사 현황과 경쟁력 강화 전략에 대한 연구논문 - 국회도서관
    15) http://blog.naver.com/tamina9?Redirect=Log&logNo=40067531457
    16) http://www.20cola.com/
    17) 국민여행실태조사, 2008
    18) 국내 저가항공사의 객실서비스품질이 고객만족도에 미치는 영향
    학위논문(석사)-- 계명대학교 경영대학원 : 관광경영학과, 2010. 2
    #전략수립#제주항공#마케팅#전략#제주
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