분야
ppt1. 의제설정이론이란?
- 의제설정 개념
- 의제설정 종류
- 조건적 가정
2. 의제설정이론 사례
- 정치/연예부문
3. 결론
다른 학문분야를 빌려온 이론이 아니라 순수 학자들에 의해 제안된 독창적 효과이론
과거 수용자들의 의견,태도,행동 변화에만 초점을 맞추어 효과의 전부라고 보던 전통적 입장에서 탈피하여 매스커뮤니케이션 효과에 대한 개념을 재정립.
의제란?
- 여러 가지 이슈들 중에서 구성원들 사이에 화제. 논의 대상이 되는 중요한 이슈를 말함
크게 미디어의 의제와 대중의 의제로 나뉨.
1. 이슈의 속성
미디어의 의제설정기능은 주어진 이슈의 속성에 따라 다르게 나타남
2. 수용자들의 속성
(1) 매스미디어에 대한 수용자들의 노출 정도
(2) 수용자들의 다른 사람들과 토의 빈도
(3) 정향에 대한 수용자들의 욕구수준
(4) 성별, 교육, 수입 정도 등…
3. 의제설정의 시간
시간도 의제설정기능의 효과에 중요한 요인.
어느 정도 효과가 나타나기 위해선 시간이 걸린다는 것이 여러 연구에서 발견됐다.
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