[의제설정이론] 미디어를 통한 `의제설정이론` 분석

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레포트 > 사회계열
2005.08.12
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소개글

[의제설정이론] 미디어를 통한 `의제설정이론` 분석에 대한 자료입니다.

1. 들어가면서
2. 전통적 의제설정이론의 검증
① 분석의 방법
② 신문기사 통계자료
③ 잡지기사 통계자료
④ 통계자료 분석
⑤ 의제설정 효과
⑥ 논의의 확대
3. “의제설정이론”의 종합적 평가
① 현 사회내에서 주요 의제를 통한 의제설정 이론 검증
② 보수 미디어의 의제 설정
③ 진보 미디어의 의제 설정
④ 현재의 여론 조사
4. 결 론

본문내용

1. 들어가면서...

매스커뮤니케이션 효과에 관한 가설 중에서 최근까지 존속되고, 심지어는 번성하고 있는 것이 있다면 바로 [대중매체가 어떤 문제에는 주의를 기울이고 다른 것은 무시함으로써 여론에 영향을 미친다는 가설]이다. 사람들은 대중매체가 다루었던 의제들과 대중매체가 매긴 중요성의 순위를 그대로 받아들이는 경향이 있다는 것이다. 제 4장 문화와 사회에 대한 매스커뮤니케이션 효과
이러한 가설은 곧 ꡐ의제설정이론ꡑ에 연결되는 것으로 즉, 매스미디어가 우리에게 무엇을 어떻게 생각할 것인가에 대해서는 확실한 결론을 지어주지 않을지는 모르지만, 우리에게 “무엇에 대해 생각할 것인가?” 에 대해서는 분명하고 명확한 상을 제시해준다는 개념이다. 의제설정이론에 따르면 매스미디어에서 ‘자주 그리고 많이’ 보도하면 할수록 공중들 사이에서 미치는 그 이슈의 영향력은 증가한다고 말한다. 미디어가 어떤 이슈를 강조하면 할수록 공중들은 그 이슈를 더 중요하게 인식한다는 것이다. 비록 미디어는 올바른 특정태도나 행동이 무엇인가를 수용자에게 설득함으로서 태도변화를 유도하지는 않지만 “무슨 이슈가 중요하고 무엇이 중요하지 않은가?”를 수용자에게 가르침으로서 공중안건을 설정하게 되는 것이다. 텔레비전 뉴스의 의제설정 효과

전통적인 의제설정이론의 개념에서 효과라는 것은 미디어의제가 공중의제에 영향력을 행사하고 있다라는 내용이었다. 하지만 이러한 미디어 의제와 공중의제의 일방향적 영향력 행사에 대한 주장은 “누가 진정한 의제 설정자인가?”에 대한 의문을 낳게 했다. 즉, 공중의제와 미디어의제와의 상호 작용에 대한 부분을 간과한 점에 있어서 많은 비판을 받아온 것이다. 뿐만아니라 태도 변화가 아닌 단순한 인지적, 지각적 관점 안에서만 비추어지는 의제설정이론의 효과에 대한 범위의 불명확성 역시 지적을 받아왔다. 이러한 비판은 의제설정이론의 효과 검증 시 공중의제, 미디어의제, 정책의제 등의 다양한 의제들간의 상호 연관성과 이에 영향을 미치는 모든 변인들을 함께 명확히 분류 조사하기 어렵다는 점에서 반박하기 어려운 부분이었다. 이에 따라 최근에는 의제를 ‘미디어의제’, ‘공중의제’, ‘정책적의제’ 등 각각에 이슈의 현저성, 중요성을 기준으로 측정하고 이 세 의제들간의 인과관계와 상관관계등을 검증하는 차원까지 확대되었다.
일련의 의제설정이론 비판에 대한 명확한 답변은 아직 불가능할지라도 우리는 이 의제설정이론에 대한 효과에 대해 좀 더 넓은 시각을 가질 필요가 있다. 즉, 의제설정효과는 언론의 일차적 효과이며 보다 강력하며 사회적 중요성을 갖는 이차적 효과를 유발하는 전제조건이 될 수 있다는 차원을 주목해야 할 것이다.

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