[통합커뮤니케이션마케팅] 던킨도넛의 IMC전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.09
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소개글

[통합커뮤니케이션마케팅] 던킨도넛의 IMC전략에 대한 자료입니다.

1. 던킨 도너츠 브랜드 설명
2. SWOT분석
3.던킨 도너츠 IMC전략
- 광고
- PR
- 판촉
4.결론

본문내용

● 현재 한국의 도너츠 전문 매장의 선두주자 이며 상위 기업

● 현재 500개의 매장을 운영하고 있으며,
직영점과 프랜차이즈 가맹점을 동시에 운영

● 주고객 : 20~30대의 여성들, 부가적으로 중,고등학생 및 30대 주부층
잠재고객 : 남성들

● 과거 도넛 판매에 주력하던 방식에 비해
최근 커피와 베이글 , 케익과 같은 다양한 콘텐츠로의 확장을 시도

● 시장 확장과 더불어 카페 식으로 전 매장의 인테리어를 바꿔
Renewal 한 모습으로 소비자들에게 좋은 인상을 주고 있음

● 대형 커피 체인점의 등장으로 커피를 마시며 휴식을 즐기는 문화가
이루어지고 있는 상황에서, 던킨은 기발하고 적극적인 마케팅을 통해,
아침엔 던킨 커피와 도너츠를 즐기는 또 하나의 문화를 만들어내고 있음

- 현재 국내 도너츠 전문매장 시장 중 90% 이상의 독보적인 점유율을 갖고 있고
포화상태에 이른 베이커리 시장(약 2조원 규모)의 틈새 시장을 적극 공략하여
폭넓은 고객층 확보한 상태
- 하지만, 어설픈 고급화를 지향하는 추세

#IMC전략 #던킨도넛 #마케팅 #커뮤니케이션 #통합커뮤니케이션마케팅

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