소개글
크로스미디어 레포트에 대한 자료입니다.
목차
1.정의
2.등장배경
3.특징
4.사례_ 2%, 네이버
5.한계
본문내용
_ 매체간 단순 결합이 아닌 시너지효과를 얻을 수 있음
_ 광고 도달범위의 확대로 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션 가능
_ 뉴스가 적은 브랜드에 효과적
_ 소비자를 브랜드에 능동적으로 참여하게 할 때 효과적
_ 효과적인 매체배분을 통한 수익성 증대
특징을 알리기 어려운 브랜드
차별화가 어려운 브랜드
소비자 관여도가 낮은 브랜드
1. 크로스미디어 패키지의 구성
_ 각 매체가 차지하는 적정비율의 배분문제의 어려움
_ 기간의 차이, 제품의 특성차이, 주 소비자층의 고려
2. 크로스미디어광고를 활용하는 인프라 및 인식의 부족
_ Kobako는 TV와 라디오중심의 미디어 믹스판매
_ 신문사, 케이플TV는 단일매체의 광고주 선호