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분야
docⅠ. 조사목적
Ⅱ. 조사방법
1. 조사대상과 조사 방법
2. 설문지구성과 분석 방법
Ⅲ. 조사결과와 분석
A. 빈도분석
B. 신뢰도분석
C. 평균분석
D. 요인분석
E. 교차분석
F. T-Test
G. ANOVA
H. 회귀분석
Ⅳ. 결론
1. 결론
2. 시사점
부록
Ⅰ. 조사설문지
Ⅱ. 참고문헌
가설 1.
귀무가설 – 감정변수 요인은 향후 제품구매의사에 영향을 미치지 않을 것이다.
대립가설 – 감정변수 요인은 향후 제품구매의사에 영향을 미칠 것이다.
감정변수 요인들이 제품구매의사에 미치는 영향관계를 알아보기 위해 다중회귀분석을 사용하였다.
계수a
모형 비표준화 계수 표준화 계수 t 유의확률
B 표준오차 베타
1 (상수) 2.940 .099 29.767 .000
REGR factor score 1 for analysis 1 .424 .099 .340 4.269 .000
REGR factor score 2 for analysis 1 .560 .099 .449 5.637 .000
REGR factor score 3 for analysis 1 -.349 .099 -.280 -3.511 .001
REGR factor score 4 for analysis 1 .040 .099 .032 .407 .685
R2= 0.397 수정된 R2= 0.371 F값= 15.625 P-VALUE= 0.000
a. 종속변수: 제품 구매 의사
다중회귀분석결과 F=15.625로 나타났으며, 설명력은 0.397로 종속변수와 독립변수 간의 영향관계가 있다고 볼 수 있다. 요인1 직접적 감정요인(P=0.000), 요인2 간접적 감정요인(P=0.000), 요인3 부정적 감정요인(P=0.001)은 유의하며 정서적 감정요인은 유의하지 않다.
요인2 B=0.560이 가장 큰 영향을 미치고 있으며 요인1 B=0.424 순으로 영향을 미치는 것으로 파악됐다.
가설 2-1.
귀무가설 – 주의도와 모델 신체노출 수준은 제품구매의사에 영향을 미치지 않을 것이다.
대립가설 – 주의도와 모델 신체노출 수준은 제품구매의사에 영향을 미칠 것이다.
주의도와 모델 신체노출 수준이 향후 제품구매의사에 미치는 영향관계를 규명하고자 회귀분석을 실시하였다. 이를 위해 독립변수로는 주의를 끄는가, 모델 신체노출 수준을 묻는 질문을 설정했으며 종속변수로는 향후 제품구매의사를 설정했다.
계수a
모형 비표준화 계수 표준화 계수 t 유의확률
B 표준오차 베타
1 (상수) .781 .393 1.986 .050
주의를 끄는가 .530 .089 .515 5.974 .000
모델 신체노출 수준 .115 .082 .121 1.404 .164
R2= 0.529 수정된 R2= 0.266 F= 18.896 P-VALUE = 0.000
a. 종속변수: 제품 구매 의사
다중회귀분석을 실시한 결과 F=18.896(P=0.000)로 나타났으며, 설명력은 0.529로서 유의미한 결과를 보여준다. 하지만 모델 신체노출 수준에서 유의확률이 0.164로 나타나면서 유의미하지 않은 결과가 도출되었다. 따라서 모델 신체노출 수준을 제외한 주의도만이 향후 제품구매의사에 영향을 미치는 것으로 조사되었다.
새로운 가설을 새운 후 주의도와 향후 제품구매의사의 영향관계를 단순회귀분석으로 실시했다.
가설 2-2.
귀무가설 – 주의도는 제품구매의사에 영향을 미치지 않을 것이다.
대립가설 – 주의도는 제품구매의사에 영향을 미칠 것이다.
계수a
모형 비표준화 계수 표준화 계수 T 유의확률
B 표준오차 베타
1 (상수) 1.088 .329 3.307 .001
주의를 끄는가 .531 .089 .516 5.956 .000
R2= 0.266 수정된 R2= 0.258 F= 35.468 P-VALUE = 0.000
a. 종속변수: 제품 구매 의사
단순회귀분석을 실시한 결과 F=35.468(P=0.000)로 나타났으며, 설명력은 0.266로서 유의미한 결과를 보여준다. 따라서 귀무가설 기각 대립가설 채택으로 주의도와 향후 제품구매의사는 영향관계가 있다는 결과가 도출되었다.
앞에 분석에서 선정적인 광고가 소비자들에게 높은 주의를 이끈다는 분석이 도출되었고, 방금 전 단순회귀분석에서 주의도가 향후 제품구매의사에 영향을 끼친다는 사실이 나왔으므로, ‘주류광고의 선정성을 높이는 것이 소비자들의 제품구매를 유도하는 것’이라는 사실로 결론지어졌다.
가설 3.
귀무가설 – 주량은 제품구매의사에 영향을 미치지 않을 것이다.
대립가설 – 주량은 제품구매의사에 영향을 미칠 것이다.
계수a
모형 비표준화 계수 표준화 계수 t 유의확률
B 표준오차 베타
1 (상수) 2.031 .314 6.467 .000
주량 .459 .147 .313 3.128 .002
R2= 0.098 수정된 R2= 0.088 F= 9.782 P-VALUE = 0.002
a. 종속변수: 제품 구매 의사
단순회귀분석을 실시한 결과 F=9.782(P=0.002)로 나타났으며, 설명력은 0.098로서 유의미한 결과를 보여준다. 따라서 귀무가설 기각 대립가설 채택으로 주량은 향후 제품구매의사와 영향관계가 있다는 결과가 도출되었다.
대중매체의 노출 문화 난무, 월간 인물과 사상, 2000.
성적 소구 광고표현의 의미작용에 관한 연구, 박영원, 2002.
광고노출 소비자의 태도형성에 대한 인지욕구와 감성강도의 조정적 작용, 1997
신문광고에 나타난 여성의 성적 이미지 종단 연구, 박종민곽은경, 2007
에로티시즘 광고에서 나타나는 시각언어에 관한 연구, 이성한, 2009
