[패션과문화] COLLABOLATION(콜라보레이션)과 스포츠

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레포트 > 사회계열
2011.04.20
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소개글

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콜라보레이션의 정의

콜래보레이션이란?

콜라보레이션의 유형

콜라보레이션의 이점

스포츠와 콜라보레이션

우리가 디자인한 콜레보레이션

결론

본문내용

콜라보레이션의 유형

콜레보레이션은 기업의 전략적 의도에 따라 크게 ' 인지도 향상형 ' , ' 이미지 변화형 ' , '이미지 업그레이드형 ' , '가치부가형 ', '프로모션형 ' , ' 영역 확장형 ' 의 6가지 유형으로 구분할 수 있다.
첫째, '인지도 향상성 콜레보레이션' 이란 브랜드 인지도를 높이기 위해 진행하는 콜레보레이션을 지칭한다. 현대자동차는 세계 최대 전자지도 제작사인 텔레아틀라스사와의 협업을 통해 세계 각지 소비자에게 현대차 정보를 전달함으로써 글로벌 인지도를 제고시킨 바 있다.
둘째, '이미지 변화형' 은 브랜드 이미지를 변화시키기 위해 진행하는 콜레보레이션이다. 최근 삼성전자는 기술과 패션이 융합된 이미지를 창조하고 확립하기 위해 최근 패션잡지 보그사와 함께 장기간의 협업에 돌입하였다.
셋째, '이미지 업그레이드형 ' 은 브랜드의 이미지를 향상시키기 위해 진행하는 콜레보레이션이다. 콜레보레이션의 가장 일반적인 형태로, 이러한 유형의 콜레보레이션은 주로 콜레보레이터의 명성과 이미지를 통해 프리미엄의 이미지를 획득하고자 할 경우에 사용한다. 예컨대, LG전자는 이탈리아의 명품 패션브랜드인 프라다와 협업으로 개발된 프라다 폰을 통해 일약 중저가 브랜드의 이미지에서 프리미엄 이미지를 획득하며, 국내 명품 휴대전화 시장을 선도했다.

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