분야
ppt브랜드란?
브랜드 구성요소
브랜드VS제품
브랜드 역할및 필요성
브랜딩의 핵심
2.
브랜드마케팅의 탄생
브랜드의 정의
브랜드마케팅은 왜 해야 하는가?
브랜드자산(Brand Equity)
3.사례
- 안철수연구소
- 풀무원
- 빈폴
- 초코파이
- P&G
- 오로라월드
- 유니클로
- 루이비통
- 제품출처의 확인
- 제품생산자에 대한 책임부여
- 제품 선택의 위험 감소
- 탐색비용 절감
- 제품 생산자와의 약속, 보증, 계약
- 상징적 도구
- 품질표시
기업 측면
- 제품취급이나 관리를 간편하게 하는 확인수단
- 제품 고유의 특징을 법적으로 보호하는 수단
- 소비자를 만족시키는 품질 수준 표시
- 제품에 독특한 연상을 부여하는 수단
- 경쟁우위의 원천
- 재무적 이익의 원천
브랜딩의 핵심
소비자들에게 한 제품군에 속해 있는 브랜드들 간의 차별점을 인식시켜야 한다는 점이다.
그 제품이 어떤 기능을 제공하는지, 그리고 경쟁 제품들과 어떻게 차별화되는가 하는 측면에서 그 제품에 이름과 의미를 부여함으로써, 결국에는 모든 제품들이 브랜드화 될 수 있다.
노세일 정책으로 브랜드 성공을 이룬 빈폴!!
:빈폴은 삼성 계열의 제일모직이 만든 의류 브랜드이다. 브랜드 출시 후 매년 30%가 넘는 매출 신장세를 이어 갔으며, 상품 계열을 꾸준히 확장했다.
:이러한 빈폴의 성공에 큰 영향을 미친 것은 바로 노세일 정책이다. 그 대가로 소비자에게 신뢰를 얻고 고품격 브랜드라는 이미지를 정착시킬 수 있었다. 소비자들은 ‘빈폴은 언제라도 제값을 줘야만 살 수 있어’라는 생각을 갖게 되었고 경기가 어려울 때에는 오히려 다른 브랜드와 차별화되면서 매출액 신장의 동력이 되었다.
:반대의 경우 ‘저 브랜드는 세일을 기다리면 싸게 살 수 있구나’라고 생각하면 주변에 알려지기 시작하면 나보다 더 싸게 산 소비자를 만나면 화까지 난다. 가격할인정책이 오히려 회사에 해를 끼치는 경우도 있다.
- 마케팅의 이해 김형길, 김정희
- 마케팅관리 박충환, 오세조
- 위대한 브랜드의 비밀 프랜시스 J. 캘리 3세 배리 실버스타인
- 브랜드 매니지먼트 캐빈 레인 캘러
- 전략적 브랜드관리 안광효, 한상만, 전성률
- 성공을 위한 브랜드 상상력 박재관, 김정일
- 브랜드와 마케팅 채영석
- 마케팅 성공사례 상식사전 케빈 리
