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![[마케팅] CJ CGV 마케팅 전략 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523191-0019.gif)
![[마케팅] CJ CGV 마케팅 전략 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523191-0020.gif)
분야
ppt2.기업소개
3.상황분석
4.SWOT분석
5.마케팅 목표
6.마케팅 전략
7.STP분석
8.마케팅 프로그램
2004년 말 전국의 극장수는 354개 스크린수는 1545개로 집계.
멀티플렉스가 159개 극장에 1189개 스크린으로 전체 스크린중 약 77% 차지.
시장의 변화 :
2004년에는 극장 수와 스크린수가 모두 증가하면서 새로운 시장 개척기에 접어들고 있으며 일반 극장의 티플렉스로의 전환과 신규 멀티플렉스의 진입이 동시에 이루어지고 있음.
서울, 경기, 부산, 대구 등의 인구밀집지역에서 이미 1차구조조정의 시기가 끝나고 새로운 시장 개척기에 접어들면서 전체 극장 시장의 확대를 견인하고 있음.
시장의 예상 :
2007년까지 시장확대가 예상되며 전체 스크린수가 2200개에 달할 것으로 예상.
스크린당 인구수는 2004년 3만 1000명 수준에서 2007년 2만 1000명 수준으로 떨어질 것으로 보임.
현 수준 유지를 위해 2007년 총 관객 수가 2억명 이상, 1인당 관람횟수가 3회에서 4.5회로 증가해야함
주 고객은 10대~30대
시간대 별, 요일 별 고객 비율이 차이.
주중에는 20대 층 비중이 높음
금요일과 주말에는 30대 층과 10대층이 강세
‘왕의 남자’ 흥행 이후 40~50대 층의 증가
해비유저 월 1회 이상 영화를 관람하는 관객.
좋은 시설에서 관람하는 것을 가장 중요히 함.
단순히 영화를 관람이 아닌, 가치를 인식하며 문화적 경험을 중요시함
주로 20~30대.
데이트를 위한
관람객 영화와 함께 부대시설인 식당, 카페, 이벤트등의 볼거리를 중요시함
주로 10대 후반~20대 .
가족단위 관람객 영화관람만을 목적으로 하지않음.
가족구성원의 욕구를 채워줄 부대시설 필요. 쇼핑, 유아 놀이방 등.
단순 관람객 대중영화를 중심으로 즐거움을 위주로 찾는 관객들.
연령 제한 없음.
EBM.pdf
각종 논문 자료
CGV사례보고서.hwp
CGV.pdf (출처: CGV.co.kr)
인터넷 자료
CGV 홈페이지(http://www.cgv.co.kr/)
메가박스 홈페이지(http://www.megabox.co.kr/
롯데시네마 홈페이지(http://www.lottecinema.co.kr/)
영화진흥 위원회 홈페이지(http://www.kofic.or.kr/)
네이버 뉴스(http://news.naver.com/)
네이버 블로그(http://blog.naver.com/gnasid85?Redirect=Log&logNo=130004257701)
