분야
docx- 미디어에서 나타나는 현대 여성, 알파걸∙골드미스
Ⅱ. 본론
1. 한국 사회의 실제 여성상과의 간극
- 골드미스의 의미
- 예외적인 여성상으로서의 골드미스
2. 미디어의 골드미스의 허상과 한국 사회에 대한 고찰
(1) 마케팅 대상으로서의 골드미스
(2) 스튜어트 홀의 인코딩•디코딩 관점에서 보는 골드미스의 허상
(3) 장 보드리야르의 관점에서 본 골드미스의 시뮬라시옹
Ⅲ. 결론
- 미디어 분석의 세가지 관점
- 남성위주 관점에서의 알파걸∙골드미스
- 전망
(1) 마케팅 대상으로서의 골드미스
골드미스의 일반적인 정의는 대졸 이상의 고학력자이며 연봉 4천만 원 이상의 대기업 사원 혹은 전문직 여성 중 30대까지 결혼하지 않은 여성이다. 또한 연봉이 이와 같은 기준에 미치지 못하더라도 부동산 등 보유 자산의 가치가 8천만 원 이상인 경우에는 포함시키기도 하고, 초혼 연령대가 갈수록 늦어지는 상황을 감안하여 30대 중반 이상의 여성만이 골드미스라고 말하는 사람도 있다. 비교적 최근에 만들어진 단어인데다 특정 계층을 지칭하는 용어인 만큼 사전적 정의라고 할 만큼 정확한 기준이 있는 것은 아니지만, 요컨대 높은 학력과 일정 수준 이상의 경제적 능력을 가졌지만 결혼 적령기를 넘긴 비혼(非婚)여성을 뜻한다고 할 수 있다.
처음에는 우후죽순처럼 생겨나는 각종 신조어 중 하나인가 싶더니, 언제부턴가 우리는 ‘골드미스’란 단어를 자연스럽게 받아들이고 있다. 물론 위에 말한 자세한 정의까지 아는 사람은 많지 않겠지만, 적어도 일상적인 대화에서 언급했을 때 듣는 사람이 그 뜻을 몰라 의사소통에 곤란을 겪는 경우는 거의 없을 것이다. 하지만 골드미스라는 단어가 가진 의미는 단순히 ‘능력 있는 비혼 여성’에 그치지 않는다. 이런 상황에 있는 여성들이 공통적으로 가진 특징과 행동패턴이 존재하기 때문에 그들을 ‘골드미스’라는 단어로 뭉뚱그려 칭할 수 있는 것이고, 그 공통점은 바로 높은 자기성취욕을 가지고 스스로에게 많은 비용과 노력을 투자한다는 것이다.
이런 특징은 곧 약삭빠른 마케팅 부서 직원들에게 좋은 아이디어를 제공했다. 그녀들은 상대적으로 젊은 여성들보다 경제적인 여유가 있으며, 비슷한 연령대의 기혼여성에 비해 스스로의 외모를 가꾸거나 문화욕구를 충족시키는 데에 더 많은 비용을 투자하는 경향을 보인다. 강한 소비욕구를 가진 그녀들은 좋은 마케팅 대상이었으며, 결국 대중에게 ‘골드미스’라는 허울 좋은 단어를 마치 사회의 상위계층인 것처럼 인식하게 만든 것은 마케팅의 일환이었다. 골드미스의 어원은 물론 노처녀를 뜻하는 한국식 영어 올드미스라고 보는 것이 맞겠지만, 이를 널리 퍼트리고 하나의 문화코드로 끌어올린 이들은 대중이나 그녀들 자신이 아니라 그녀들의 소비를 촉진시키고 싶었던 기업이다. 경제적 능력이 있는 싱글 여성들을 부각시켜 현대판 귀족으로 만듦으로써, 그녀들의 소비는 물론이고 그만큼의 능력을 갖지 못한 여성들이 스스로를 골드미스로 격상시키려는 노력까지 이끌어내려는 의도로 만들어 낸 문화적 유행인 것이다. 자신의 능력 이상의 소비를 야기하는 골드미스 마케팅은 최근 몇 년간 가장 뜨거운 화제라고 할 수 있는 ‘된장녀’ 현상과 맥락을 같이 한다고 할 수 있다.
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