[연구방법론] 우리나라 4대 대표 신발 브랜드 선호 원인 분석

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레포트 > 사회계열
2011.09.08
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소개글

[연구방법론] 우리나라 4대 대표 신발 브랜드 선호 원인 분석에 대한 자료입니다.

목 차

제1장 연구계획서 발표
1.1 연구계획서
1.2 연구계획서 발표 후 수정표

제2장 중간발표
2.1 중간발표문
2.2 중간발표 후 수정표

제3장 최종발표
3.1 최종발표 논문
3.2 최종발표 후 수정표

제4장 최종논문 (결론부분 수정)

본문내용

제2장 국내 운동화 시장

2.1 국내 운동화 시장의 규모
운동화 산업의 경우 노동력이 매우 풍부했던 80년대 우리나라 수출 산업을 선호하였고, 90년대 들어와서도 국내 5대 수출 산업으로서 높은 비중을 차지해왔다.- 2002년 기준 1조 5천억 원 규모의 시장으로 추정되는 스포츠 용품시장 중에서 운동화 시장이 차지하는 비중은 5천 460억 원 정도로 판단된다. 운동화 시장의 유통구조는 대리점이 60%, 백화점 20%, 재래시장 20%로 타 업종에 비하여 대리점이 차지하는 비중이 상대적으로 높은 편이다. 1995년 중반까지 운동화 시장을 주도 해오던 유통경로는 국내 브랜드의 대리점 유통 중심에서 외국 브랜드 주도의 직영점 및 백화점 유통 중심으로 변화하고 있다.

2.2 국내 운동화 시장의 현황
1991년 나이키 스포츠 코리아, 프로스팩스, 리복과 같은 다국적 브랜드들이 경쟁하기 위해 운동화 슈즈 부문에 사업을 강화하면서 국내 운동화 시장이 활성화 되었다. 그 후1995년 중반부터 나이키, 아디다스, 리복, 휠라 등 외국 유명 운동화 브랜드의 국내 운동화 시장 점유율이 점차 확대되고 있는 추세에 있다. 나이키 등 외국브랜드 제품이 잘 팔리는 이유는 뛰어난 마케팅 전략으로 높은 브랜드 인지도 및 선호도 우수한 제품력, 디자인, 광고 면에서 국내 브랜드 제품을 앞서고 있기 때문이다. 특히 주 소비자인 청소년층의 외국브랜드에 대한 선호도의 증가로 높은 성장을 할 수 있었고 그에 비해 국내 브랜드의 성장은 다소 뒤지고 있는 편이다. 국내 브랜드의 문제점은 빈약한 제품디자인 및 개발 상품의 질, 광고 및 기획력, 경기변동에 발 빠르게 대처하지 못하고 있는 점 등을 꼽을 수 있다.
운동화 업계는 새로운 제품의 개발 신속한 대응력, 기존 인식의 전환 등 새로운 모습으로 운동화 시장 활성화를 모색하고 브랜드는 이름만 국제화 한다고 글로벌 브랜드로 인식 되는 것이 아니다. 브랜드는 브랜드 그 자체로서 개성 있는 브랜드 활동을 하여야 하며 그 활동을 통하여 강력한 브랜드 힘이 구축되어야만 브랜드 세계에서 생존할 수 있는 것이다.

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