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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.23
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소개글

[국제경영] 농심 신라면의 해외진출전략에 대한 자료입니다.

1.Introduction
1) Why 라면?
2) Why 농심라면?
2. 기업소개
1) 농심
2) 농심의 글로벌 진출 현황
3. 농심의 글로벌 전략
4. 농심의 중국시장 진출
1) 중국의 라면시장
2) 신라면 진출 전략
5. Conclusion

본문내용

▪ 라면 트렌드 변화

- 해물라면, 우동라면 등 다양한 종류의 라면 개발이 이어지면서 소비자의 기호에 맞게 선택할 수 있는 메뉴를 구축함

- 기존의 인스턴트 이미지에서 탈피하여 프리미엄 건강라면이라는 이미지를 구축하며 새로운 방향으로의 라면을 출시하여 소비자들의 뜨거운 반응을 얻어내고 있음.

▪ 농심은 국내에서의 인기 못지 않게 중국, 미국, 일본, 대만 등 해외에서도 그 독특한 매콤한 맛으로 사랑 받고 있음

▪ 해외 라면시장에 진출한 타 기업들 가운데 성과 및 규모가 가장 큼

▪ 라면종주국인 일본에서 辛라면은
외국산 라면의 90% 이상 차지
▪ ‘한국라면은 辛라면’, ‘농심 하면 辛라면’

▪ 일본의 백화점과 슈퍼체인 등에서 한국물산전을 개최. 미쓰코시 백화점에서 본점을 비롯한 긴자점, 신주쿠점 등에서 농심 제품이 박스단위로 판매되는 등 큰 인기

▪ 1997년부터 일본 최대의 편의점업체인 세븐일레븐에서 인기리에 판매
▪ 일본 다이에이, 자스코 등의 대형슈퍼마켓에서 일본라면보다 辛라면이 가격이 비쌈에도 불구하고 지속적으로 잘 팔리는 추세

★ ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다.’
▪ 중국사람들의 식성 : 맵거나 자극적인 음식을 즐기지 않음

▪ 농심은 오히려 辛라면의 ‘얼큰한’
매운맛을 강조하는 전략 사용

▪“매운 것을 먹지 못 하면 사나이 대장부가 아니다.” (중국 내 TV광고 中..)
喫不了辣的非漢子 –
: 매운 맛의 고장 쓰촨성 출신의 덩샤오핑이 즐겨 쓰던 말

#국제경영 #신라면 #해외진출전략 #라면 #농심

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