패러디광고에 대해서

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2004.11.02
7페이지 / doc
800원
24원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

광고학(중간) 레포트

[졸업][광고] 영상매체에서의 PPL(간접광고)연구 -사례분석과 문제점해결을 중심으로

디자인과 시장 레포트

광고 레포트

[소비자행동론] `패러디 광고`가 소비자에게 미치는 영향

[광고홍보] 왕뚜껑 IMC 전략

[마케팅원론] [마케팅원론]사례조사-현대카드의 차별화 마케팅을 중심으로(A+리포트)

[마케팅] [브랜드마케팅]현대카드 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

소개글

패러디광고에 대해서에 대한 자료입니다.

1. 일반적 패러디 분석
(1) 패러디의 기원
(2) 패러디의 정의
(3) 패러디의 유용성 및 효과

2. 구체적 사례분석
(1) 왕뚜껑 광고 분석
(2) 현대카드 M

3. 결론

본문내용

1. 일반적 패러디 분석

(1)패러디의 기원
'패러디(parody)'라는 말은 원래 '다른 노래에 병행하는 노래'라는 뜻의 그리스어 'parodeia'에서 유래하였는데, 문학에서 특정 작가와 작품의 문체나 운율을 과장하거나 풍자적으로 모방한 것을 말한다. 최초의 패러디 작품은 그리스의 한 무명 시인이 호메로스의 서사시체를 흉내내서 만든 으로 알려져 있다.
패러디가 표절과 다른 점은, 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 갖게 된다는 것이다. 그 예로는 영국의 극작가 존 게이의 를 독일의 작가 브레이트가 로 개작한 것을 들 수 있다.

(2) 패러디의 정의
익살, 풍자 효과를 위하여 원작의 표현이나 문체를 자기작품에 차용하는 형식. 문학, 음악, 미술 분야에서 그 형식을 볼 수 있다. 패러디는 단순한 모방 차원이 아니고, 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절과 구분된다.

(3) 패러디의 유용성 및 효과
첫째, 패러디는 원텍스트의 몇몇 어구 혹은 문장으로 최대한의 의미를 표출할 수 있는 경제적인 표현 방법이다. 즉 원텍스트의 복잡한 문맥이나 관련 상황을 축약시켜 제시할 수 있는데 원텍스트와의 유사점을 강조할 수도 있다.

#패러디 #광고 #카드 #현대카드 #왕뚜껑 #이미지 #광고효과 #현대 #시장세분화 #시장

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

함께 구매한 자료