![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0001.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0002.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0003.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0004.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0005.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0006.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0007.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0008.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0009.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0010.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0011.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0012.gif)
![[광고학] 계명대학교 입시전략 인터넷광고기획서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54372-0013.gif)
분야
hwp2. Research 및 분석
(1) 모집인원 분석
(2) 대학의 마케팅 커뮤니케이션 활동 분석
(3) 대학별 광고 메시지 분석
(4) 소비자분석
(5) 타겟
(6) 매체분석
3. Planning
a. 배너광고
b. 커뮤니케이션 컨셉
c. 광고목표
d. 게임 컨텐츠
대구지역의 여러 대학 중 계명대학교와 경쟁하고 있는 대학은 영남대학, 대구 가톨릭대학, 대구대학으로 크게 3개 대학을 말할 수 있다. 계명대를 포함한 이상의 3개 대학모두 인터넷상으로는 대학홍보 활동을 하지 않는 것으로 조사되어졌다. TV나 라디오를 포함한 전파매체를 통해서 소극적인 광고홍보 활동을 전개하고 있는 것으로 전화 조사를 통해 알 수 있었다.
인터넷이 대중화 되면서 수많은 청소년들과 입시생들이 대학의 정보를 인터넷 상에서 얻기 원하는 수요가 늘어남에 따라 본 팀은 계명대학교가 대구지역대학 최초로 인터넷 광고를 시도하기위한 전략을 수립하고자 한다.
2. Research 및 분석
(1) 모집인원 분석
아래 는 2005학년도 신입생 모집인원에 관한 자료이다. 2005학년도 계명대학교의 모집인원은 아래에서 확인할 수 있는바와 같이 총 5,300명으로 정원 내 5,000명, 정원 외 300명의 학생을 모집하게 된다.
모집인원
(2) 대학의 마케팅 커뮤니케이션 활동 분석
전체 대학광고비는 1995년 127억, 1996년 214억, 1997년 536억, 1998년 618억으로 매년 급증세를 나타냈으며(김덕겸 1999), 이런 양상은 대다수 대학들의 대학 마케팅에 대한 관심 및 방향 모색 차원에서 동시다발적으로 참여한 결과였다. 이는 1995년 20여개의 대학이 광고를 집행한데 비해 1998년에는 160여
